{"id":2301,"date":"2015-08-04T14:45:07","date_gmt":"2015-08-04T14:45:07","guid":{"rendered":"http:\/\/face.unt.edu.ar\/web\/iadmin\/?p=2301"},"modified":"2015-08-04T14:45:07","modified_gmt":"2015-08-04T14:45:07","slug":"la-impresion-3-d-acecha-a-hollywood","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/face.unt.edu.ar\/web\/iadmin\/la-impresion-3-d-acecha-a-hollywood\/","title":{"rendered":"La impresi\u00f3n 3-D acecha a Hollywood"},"content":{"rendered":"
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La Naci\u00f3n. Mi\u00e9rcoles 22 de julio de 2015\u00a0|\u00a0Publicado en edici\u00f3n impresa<\/b><\/span><\/div>\n
En:\u00a0http:\/\/www.lanacion.com.ar\/1812399-la-impresion-3-d-acecha-a-hollywood<\/div>\n

La impresi\u00f3n 3-D acecha a Hollywood<\/span><\/h1>\n

La tecnolog\u00eda facilita la r\u00e9plica de figuras y objetos que la industria del cine cre\u00eda a salvo de la pirater\u00eda digital<\/p>\n

Por\u00a0Erich Schwartzel<\/b><\/a> \u00a0|\u00a0Wall Street Journal Americas<\/a><\/p>\n<\/section>\n

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\"\"\u00a0<\/span><\/a><\/div>\n<\/section>\n
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En abril pasado, despu\u00e9s de ver el avance de Star Wars: El Despertar de la Fuerza, Ken Landrum empez\u00f3 a fabricar su propia pistola de Stormtrooper. Desde su casa en St. Louis, Missouri, Landrum tom\u00f3 im\u00e1genes del arma de la publicidad del filme, luego us\u00f3 un software en su computadora personal para dise\u00f1ar cerca de 40 componentes, y finalmente la imprimi\u00f3 en 3-D<\/a>. El resultado: una r\u00e9plica casi exacta de la pieza de utiler\u00eda de Walt Disney Co.<\/p>\n

\u00abMi meta es lograr que sea mejor que la que hizo el estudio\u00bb, dice Landrum. Como m\u00ednimo, la hizo m\u00e1s r\u00e1pido. Landrum public\u00f3 fotos de su dise\u00f1o en un foro para entusiastas de la impresi\u00f3n en 3-D, unos ocho meses antes que se estrene la pel\u00edcula y cinco meses antes de que los juguetes oficiales de Disney lleguen a las tiendas. A medida que se acerca el estreno de la cinta, previsto para diciembre de este a\u00f1o, otros aficionados inundaron el e-mail de Landrum con mensajes pidi\u00e9ndole los archivos necesarios para imprimir su propia pistola. Landrum cuenta que respondi\u00f3 m\u00e1s de 100 pedidos en una semana de mediados de julio y recientemente tom\u00f3 la decisi\u00f3n de empezar a cobrar US$55 por cada archivo. \u00abEs una locura como ha crecido esto\u00bb, se\u00f1ala.<\/p>\n

El hobby de Landrum es parte de un problema que se avecina para Hollywood. El aumento constante de la impresi\u00f3n en 3-D, transformada en algo asequible para millones de personas, implica que el fantasma de la pirater\u00eda digital, que ha causado estragos en el negocio de medios en la era de Internet, ahora se cierne sobre las ventas de productos f\u00edsicos, hasta ahora considerados inmunes a esa amenaza.<\/p>\n

El nuevo mercado de \u00abh\u00e1galo usted mismo\u00bb para productos de consumo significa que la industria del cine podr\u00eda pronto encontrarse en el mismo tipo de pesadilla legal en el que la industria de la m\u00fasica se meti\u00f3 a comienzos de la d\u00e9cada de 2000. Hasta ahora, la mayor\u00eda de las impresiones son hechas por fans leales que quieren intercambiar dise\u00f1os y productos de forma gratuita. Pero eso est\u00e1 cambiando a medida que m\u00e1s impresoras 3-D convierten salas de estar en mini-f\u00e1bricas de reproducciones ilegales y que los sitios de pirater\u00eda consideran los archivos 3-D en la misma categor\u00eda de las copias ilegales de pel\u00edculas.<\/p>\n

Uno de los probables efectos es que los precios de los productos leg\u00edtimos podr\u00edan tener que bajar cuando las impresoras 3-D llenen el mercado con alternativas viables a las de las tiendas de juguetes.<\/p>\n

\u00abUsted sol\u00eda comprar un CD, y el hecho de que era un producto f\u00edsico garantizaba ciertas protecciones. Cuando se digitaliz\u00f3 la m\u00fasica, \u00e9sta se convirti\u00f3 puramente en informaci\u00f3n\u00bb, en un producto que pod\u00eda replicarse sin costo, explica Brett Danaher, profesor de econom\u00eda y experto en pirater\u00eda y distribuci\u00f3n digital del Wellesley College. \u00abCreo que hay un paralelo directo\u00bb con la impresi\u00f3n en 3-D.<\/p>\n

Los mercados en l\u00ednea de objetos impresos en 3-D parecen un pasillo de un supermercado Wal-Mart lleno de h\u00e9roes y personajes famosos, incluyendo estatuillas de Shrek, una imitaci\u00f3n del tocado de Angelina Jolie en Mal\u00e9fica y un plato de bocadillos modelado a partir del Millennium Falcon de la saga de La Guerra de las galaxias. Gandalf, Homero Simpson y la cabeza de Walt Disney tambi\u00e9n hacen su aparici\u00f3n.<\/p>\n

Los aficionados eval\u00faan la calidad de los dise\u00f1os entre s\u00ed hasta que alcanzan un nivel de precisi\u00f3n profesional. Adem\u00e1s, pueden responder a una oportunidad de producto m\u00e1s r\u00e1pido que los estudios. En febrero pasado, el d\u00eda que muri\u00f3 Leonard Nimoy, el actor de Viaje a las estrellas, un fan subi\u00f3 a Internet un archivo que permite imprimir una estatuilla con el famoso saludo de Spock.<\/p>\n

Este incipiente mercado tiene el potencial de llevarse un pedazo de los ingresos m\u00e1s importantes de Hollywood.<\/p>\n

DreamWorks Animation SKG Inc. cre\u00f3 su divisi\u00f3n de productos de consumo para ayudar a mejorar los resultados de una pel\u00edcula cuando la taquilla fuera menor a lo que se esperaba. Los productos de consumo pueden tambi\u00e9n convertir una pel\u00edcula exitosa en una bonanza financiera a lo largo del tiempo. En el segundo trimestre de este a\u00f1o, los ingresos de la divisi\u00f3n de productos de consumo de Disney crecieron 10%, a US$971 millones, en gran parte gracias a que los juguetes de Frozen han seguido vendi\u00e9ndose a un gran ritmo m\u00e1s de 18 meses despu\u00e9s del lanzamiento de la pel\u00edcula. (Versiones rudimentarias de Elsa y Olaf, personajes de Frozen, pueden ser descargados de varios sitios de impresi\u00f3n 3-D). Portavoces de ambos estudios no quisieron comentar sobre las creaciones de fans.<\/p>\n

Hasta ahora, Hollywood ha evitado inici\u00f3 una acci\u00f3n legal significativa contra los entusiastas de la impresi\u00f3n 3-D, tratando de no repetir las consecuencias negativas que sufri\u00f3 la industria musical cuando demand\u00f3 a las personas que compart\u00edan canciones en l\u00ednea. Varios ejecutivos de productos de consumo en los grandes estudios dijeron que est\u00e1n monitoreando con mucha atenci\u00f3n esta tendencia, aun cuando no tienen claro c\u00f3mo responder a ella. Algunos en la industria, como Paramount Pictures, de Viacom Inc., Marvel Studios, de Disney; y Warner Bros., de Time Warner Inc., han lanzado dise\u00f1os oficiales en 3-D para promover las impresiones hechas por fans antes del estreno de pel\u00edculas.<\/p>\n

Las herramientas necesarias para unirse a la comunidad de impresi\u00f3n 3-D son cada vez m\u00e1s baratas y asequibles, aun cuando la construcci\u00f3n de un objeto capa por capa sigue consumiendo mucho tiempo y dinero. Se espera que unas 217.000 impresoras 3-D sean despachadas en todo el mundo este a\u00f1o, m\u00e1s del doble que el a\u00f1o pasado, de acuerdo con Gartner Inc., y se prev\u00e9 que esa cifra se duplique cada a\u00f1o de aqu\u00ed a 2018. Modelos m\u00e1s baratos, que cuestan menos de US$1.000, se est\u00e1n volviendo cada vez m\u00e1s frecuentes, y un software gratuito puede utilizarse para dise\u00f1ar los esquemas que se usan para imprimir los objetos.<\/p>\n

Saber a qui\u00e9n demandar judicialmente puede ser un desaf\u00edo para los estudios. Muchos aficionados intercambian sus dise\u00f1os de forma gratuita, mientras que otros cobran cientos de d\u00f3lares y aceptan pedidos a granel de sus productos. Y debido a que el objeto 3-D existe de manera digital antes de convertirse en algo tangible, los expertos legales dicen que es dif\u00edcil saber exactamente a qui\u00e9n apuntar: si a la persona que conceptualiza el dise\u00f1o, a la que escribi\u00f3 su c\u00f3digo, o a la que opera la impresora.<\/p>\n

La acci\u00f3n de los estudios contra la impresi\u00f3n 3-D ha seguido las pautas establecidas en la Ley de Propiedad Intelectual Digital del Milenio, que exige a los sitios web en los que se encuentra alg\u00fan contenido que viola derechos de propiedad quitar dicho archivo cuando sea notificado por sus due\u00f1os leg\u00edtimos.<\/p>\n

Shapeways, un mercado en l\u00ednea que tambi\u00e9n maneja pedidos de impresi\u00f3n 3-D para aficionados y comerciantes, dice que responde a estos pedidos enviados por estudios y otras empresas. Antes de subir un dise\u00f1o a la web, Shapeways pregunta a sus usuarios si ellos son los leg\u00edtimos propietarios de los derechos de autor. Pero la empresa dice que la expansi\u00f3n de este mercado es demasiado grande como para supervisar cada art\u00edculo que se ofrece en el sitio. En una b\u00fasqueda reciente, varios cientos de productos actualmente a la venta en Shapeways estaban inspirados en las propiedades de Marvel, incluyendo un anillo con el logo de Avengers (US$10), estatuillas del Incre\u00edble Hulk (US$170) y un casco de Iron Man (US$ 1.847).<\/p>\n

Una nueva compa\u00f1\u00eda, Source3, est\u00e1 en negociaciones con varios estudios importantes para gestionar la concesi\u00f3n de licencias en 3-D para las creaciones de fans. La compa\u00f1\u00eda tiene la visi\u00f3n de un sistema que permita a los titulares de derechos establecer normas sobre c\u00f3mo poner a disposici\u00f3n de otros los archivos 3-D. Pero esta iniciativa enfrenta sus obst\u00e1culos. Rastrear archivos 3-D y confirmar que se est\u00e1 produciendo una infracci\u00f3n puede ser m\u00e1s dif\u00edcil de hacer en este caso que con m\u00fasica o pel\u00edculas.<\/p>\n

Source3 considera que est\u00e1 aprovechando el crecimiento del mercado. Cuando hace una presentaci\u00f3n ante los estudios, Scott Sellwood, vicepresidente de desarrollo de negocios, muestra una foto de un grupo de alumnos de primaria que acaba de imprimir juguetes 3-D como parte de un proyecto de clase. Muchos sostienen r\u00e9plicas de sus h\u00e9roes de acci\u00f3n y personajes de dibujos animados. \u00ab\u00bfEstos ni\u00f1os son infractores?\u00bb, se pregunta. \u00ab\u00bfO son extensiones de su marca?\u00bb.<\/span><\/p>\n<\/section>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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