{"id":2381,"date":"2015-09-15T14:00:31","date_gmt":"2015-09-15T14:00:31","guid":{"rendered":"http:\/\/face.unt.edu.ar\/web\/iadmin\/?p=2381"},"modified":"2015-09-15T14:09:47","modified_gmt":"2015-09-15T14:09:47","slug":"como-paso-lego-de-la-ruina-a-ser-la-fabrica-de-juguetes-mas-poderosa-del-mundo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/face.unt.edu.ar\/web\/iadmin\/como-paso-lego-de-la-ruina-a-ser-la-fabrica-de-juguetes-mas-poderosa-del-mundo\/","title":{"rendered":"C\u00f3mo pas\u00f3 Lego de la ruina a ser la f\u00e1brica de juguetes m\u00e1s poderosa del mundo"},"content":{"rendered":"<section id=\"encabezado\">\n<div class=\"floatFix\"><span class=\"fecha\">Publicado en La Naci\u00f3n, Jueves 03 de septiembre de 2015\u00a0| En:\u00a0http:\/\/www.lanacion.com.ar\/1824687-como-paso-lego-de-la-ruina-a-ser-la-fabrica-de-juguetes-mas-poderosa-del-mundo<\/span><\/div>\n<h1>C\u00f3mo pas\u00f3 Lego de la ruina a ser la f\u00e1brica de juguetes m\u00e1s poderosa del mundo<\/h1>\n<p class=\"bajada\">Las ganancias de la empresa danesa est\u00e1n disparada; una combinaci\u00f3n de personajes tomados de las pel\u00edculas y creaciones propias han impulsado la popularidad del universo paralelo de los ladrillitos de pl\u00e1stico<\/p>\n<\/section>\n<section id=\"cuerpo\" class=\"floatFix\">\n<aside class=\"archivos-relacionados\">\n<div class=\"foto\"><a><img decoding=\"async\" src=\"http:\/\/bucket3.glanacion.com\/anexos\/fotos\/78\/2085878w300.jpg\" alt=\"\" \/><\/a>Jorgen Vig Knudstorp, presidente de Lego, reporta ganancias en una empresa que estuvo cerca del colapso financieras hace unos a\u00f1os.<\/div>\n<\/aside>\n<p class=\"primero\">La imagen no pod\u00eda ser m\u00e1s simb\u00f3lica.<\/p>\n<p>Cuando este mi\u00e9rcoles Andreas Mogensen despeg\u00f3 rumbo al espacio a bordo de un cohete ruso Soyuz, el primer cosmonauta dan\u00e9s llevaba consigo 20 figuras de Lego.<\/p>\n<p>Y mientras sus productos llegan al espacio, la trayectoria empresarial de la firma danesa de juguetes, la mayor del mundo, tambi\u00e9n muestra una tendencia dram\u00e1ticamente ascendente.<\/p>\n<p>Hace menos de una d\u00e9cada estaba cerca del colapso financiero.<\/p>\n<p>Pero Lego report\u00f3 el mi\u00e9rcoles que sus ventas subieron en 23% en el primer semestre de 2015, para llegar a los US$2.100 millones.<\/p>\n<p>Una cifra que supera ampliamente a la de sus rivales principales, como la estadounidense Mattel, que indic\u00f3 ingresos por US$1.900 millones.<\/p>\n<p>Las utilidades de Lego tambi\u00e9n crecieron desmesuradamente, aumentando un 27% hasta los US$700 millones en el mismo periodo.<\/p>\n<p>Y eso que 2014 no hab\u00eda sido un mal a\u00f1o para la empresa danesa, por cuenta de The Lego Movie, el largometraje que se convirti\u00f3 un gran \u00e9xito en taquillas.<\/p>\n<p>El gerente financiero de la empresa, John Goodwin, explic\u00f3 que los resultados se hab\u00edan visto beneficiados por la devaluaci\u00f3n de la moneda danesa, la corona.<\/p>\n<p>\u00abNo obstante, estamos muy satisfechos con la tasa de crecimiento de 18% (&#8230;) versus el mismo periodo el a\u00f1o pasado\u00bb, a\u00f1adi\u00f3.<\/p>\n<p>Goodwin explic\u00f3 que el mercado mundial de los juguetes creci\u00f3 en la primera mitad de 2015.<\/p>\n<p>\u00abEn lo que tenemos que estar enfocados con la precisi\u00f3n de un rayo l\u00e1ser es en seguir innovando en torno al ladrillo de Lego, creando maravillosas experiencias de juego para los ni\u00f1os alrededor del mundo y continuar siendo relevante a medida que evolucionan las tendencias\u00bb.<\/p>\n<h2>LO QUE M\u00c1S VENDE<\/h2>\n<figure class=\"destacado\"><a><img decoding=\"async\" src=\"http:\/\/bucket1.glanacion.com\/anexos\/fotos\/79\/2085879w645.jpg\" alt=\"\" \/><\/a><figcaption id=\"epigrafe_2085879\" class=\"epigrafe-100\">Las ganancias de Lego est\u00e1n por las nubes.\u00a0<\/figcaption><div class=\"compartir-sociales floatFix\"><span class=\"flecha\" title=\"Compartir\">\u00a0<\/span><\/div>\n<\/figure>\n<p>Lego parece haber encontrado una f\u00f3rmula ganadora en la creaci\u00f3n de personajes propios para sus figuritas, junto con acuerdos de licencia para llevar al universo de los ladrillitos de pl\u00e1stico a varios de los protagonistas m\u00e1s grandes de pel\u00edculas de Hollywood.<\/p>\n<p>Julia Goldin, la gerente de mercadeo de Lego, dice que hay m\u00e1s de 300 distintos conjuntos de Lego a la venta.<\/p>\n<p>Las basadas en el filme Jurassic World han jugado un papel importante en disparar las ventas.<\/p>\n<p>Tambi\u00e9n las marcas propias de Elves (duendes) y Ninjago, que se unen a otros bastiones de popularidad en el mundo Lego como Lego City, Creator y Technic.<\/p>\n<p>La expectativa se concentra ahora en lo que pueda pasar con la l\u00ednea de personajes de Star Wars ante el lanzamiento, a final de a\u00f1o, de la nueva pel\u00edcula de la serie, The Force Awakens.<\/p>\n<p>Tambi\u00e9n se espera el impacto de Lego Dimensions, un videojuego que le permitir\u00e1 los usuarios importar figuras como Batman y Bart Simpson.<\/p>\n<h2>ASIA: EL FUTURO<\/h2>\n<p>El mercado que m\u00e1s ha aumentado para Lego es el asi\u00e1tico, en el que se disponen a abrir una f\u00e1brica nueva en Jiaxing, China, para abastecer a los consumidores de ese pa\u00eds.<\/p>\n<figure class=\"foto-encolumnada\"><a><img decoding=\"async\" src=\"http:\/\/bucket1.glanacion.com\/anexos\/fotos\/80\/2085880w300.jpg\" alt=\"\" \/><\/a><figcaption id=\"epigrafe_2085880\" class=\"epigrafe-columna\">En Jap\u00f3n, algui\u00e9n construy\u00f3 un Pacman gigante con bloques de Lego.\u00a0<\/figcaption><\/figure>\n<p>Lego est\u00e1 buscando tambi\u00e9n alternativas sustentables para los materiales, de composici\u00f3n petroqu\u00edmica, que usa para sus ladrillos.<\/p>\n<p>El plan es tener materiales sustentables en todos sus productos antes de 2030.<\/p>\n<p>La exitosa firma de juguetes est\u00e1 controlado por Kirkbi, empresa del dan\u00e9s Kirk Kristiansen, due\u00f1o tambi\u00e9n de 29% de Merlin Entertainments, la organizaci\u00f3n que opera los parques de diversiones Legoland en Reino Unido, Dinamarca, Alemania, Estados Unidos y Malasia.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<\/section>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Publicado en La Naci\u00f3n, Jueves 03 de septiembre de 2015\u00a0| En:\u00a0http:\/\/www.lanacion.com.ar\/1824687-como-paso-lego-de-la-ruina-a-ser-la-fabrica-de-juguetes-mas-poderosa-del-mundo C\u00f3mo pas\u00f3 Lego de la ruina a ser la f\u00e1brica de juguetes m\u00e1s poderosa del mundo Las ganancias de la empresa danesa est\u00e1n disparada; una combinaci\u00f3n de personajes tomados de las pel\u00edculas y creaciones propias han impulsado la popularidad del universo paralelo de los 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