-Siempre estamos buscando oportunidades para acelerar el crecimiento. La Argentina es un mercado muy importante para nosotros en Am\u00e9rica latina. En general estamos viendo un crecimiento excelente. Si comparamos el primer trimestre de 2015 con el de 2014 vemos que nuestros ingresos se han incrementado un 108 por ciento. Contratamos mucha gente a trav\u00e9s de nuestro socio aqu\u00ed y creemos que hay una gran oportunidad.<\/div>\n<\/aside>\n
-Su \u00faltimo puesto fue el de director general de Twitter para Brasil. \u00bfCu\u00e1les son los desaf\u00edos que ahora enfrenta?<\/b><\/p>\n
-El mayor desaf\u00edo cuando se pasa del punto de vista local de un pa\u00eds al punto de vista de la regi\u00f3n es recordar que hay que respetar las distintas culturas. La forma en la que los argentinos usan la plataforma y la forma en la que las marcas la usan para contactarse con los usuarios es probablemente diferente de la de los brasile\u00f1os o los colombianos. Eso lo tenemos que proteger. Dir\u00eda que siempre tenemos que observar bien las realidades locales y comprender la din\u00e1mica de cada mercado.<\/p>\n
-\u00bfQu\u00e9 tan importante es la regi\u00f3n para Twitter a nivel mundial?<\/b><\/p>\n
-Am\u00e9rica latina es la regi\u00f3n de crecimiento m\u00e1s veloz para Twitter a nivel global, por los ingresos que produce y por sus usuarios. Estamos en un lugar muy bueno.<\/p>\n
-\u00bfEn qu\u00e9 per\u00edodo?<\/b><\/p>\n
-Durante el \u00faltimo a\u00f1o. Recibimos mucha atenci\u00f3n del equipo corporativo para asegurarnos de hacer las inversiones correctas. En la Argentina acabamos de llegar a los 11,8 millones de usuarios. Si pensamos que de esa cifra la mayor\u00eda usa Twitter a trav\u00e9s del celular, y que el n\u00famero de usuarios de Internet m\u00f3vil del pa\u00eds es de unos 15 millones, podemos decir que tenemos una penetraci\u00f3n en el mercado de un 70%. Esto demuestra claramente las oportunidades que todav\u00eda hay aqu\u00ed.<\/p>\n
-\u00bfEsto no es un techo?<\/b><\/p>\n
-No lo creo. Primero porque continuamos viendo que crece la penetraci\u00f3n en el pa\u00eds, as\u00ed que todav\u00eda vemos nuevos usuarios. Segundo porque la participaci\u00f3n de usuarios m\u00f3viles sigue creciendo r\u00e1pidamente. Hay m\u00e1s gente que compra smartphones<\/strong>, las empresas de tecnolog\u00eda encuentran nuevas formas de proveer Internet a la gente que no puede pagar ese servicio, quiz\u00e1 por d\u00eda o por ingreso, as\u00ed que hay muchas posibilidades para seguir creciendo.<\/p>\n-\u00bfQui\u00e9nes son sus mayores competidores?<\/b><\/p>\n
-Es una pregunta interesante porque en Internet todos competimos con todos. Competimos por nuestra parte del dinero de la publicidad y competimos por el tiempo de los usuarios. Por eso todas las plataformas compiten entre s\u00ed. Creo que nuestra mayor responsabilidad es poder diferenciarnos. Tenemos que lograr que los argentinos entiendan que Twitter es una plataforma para que ellos encuentren cosas que les son importantes.<\/p>\n
-\u00bfC\u00f3mo piensa incrementar sus ventas en la regi\u00f3n?<\/b><\/p>\n
-La mayor\u00eda de nuestros ingresos se dan por medio de la publicidad, eso significa que tenemos que seguir en el camino en el que estamos para esta regi\u00f3n.<\/p>\n
-\u00bfPara qu\u00e9 la gente usa Twitter? \u00bfEs m\u00e1s que nada como entretenimiento o como micr\u00f3fono?<\/b><\/p>\n
-Te voy a dar un ejemplo de algo que acaba de suceder. Hace muy poco hubo elecciones en la Argentina. Durante los cuatro d\u00edas m\u00e1s importantes del proceso que fueron el primer debate, las elecciones, el segundo debate y el ballottage hubo 11 millones de tuits.<\/p>\n
-\u00bfFue un r\u00e9cord?<\/b><\/p>\n
-No lo s\u00e9 espec\u00edficamente, pero es un n\u00famero muy importante. S\u00ed te puedo decir que es un n\u00famero alt\u00edsimo. El tema es que esos 11 millones de tuits fueron sobre un tema pol\u00edtico, sobre la vida. Cuando entr\u00e1s es porque quer\u00e9s encontrar cosas que est\u00e1n sucediendo en ese momento, que te interesan. El componente en vivo de la plataforma y la conexi\u00f3n entre la plataforma y la televisi\u00f3n es muy fuerte. Y no es s\u00f3lo sobre entretenimiento, si bien puede serlo.<\/p>\n
-Pero eso fue informaci\u00f3n…<\/b><\/p>\n
-S\u00ed, eso fue informaci\u00f3n, fue la pol\u00edtica, pero podr\u00eda ser la econom\u00eda; puede ser muchas cosas, dependiendo de los intereses de la gente y de lo que est\u00e1 sucediendo en la sociedad en ese momento.<\/p>\n
-\u00bfQu\u00e9 pasa con los trending topics? \u00bf Est\u00e1n migrando?<\/b><\/p>\n
Siempre cambian, porque estamos redefiniendo los productos para poder mostrar lo que est\u00e1 sucediendo en la plataforma en ese momento. Los trending topics<\/strong> reflejan mucho lo que es Twitter, lo que se comenta es lo que sucede ahora, es en vivo. Creo que son una forma ic\u00f3nica de mostrar el poder de la plataforma, porque al abrir la p\u00e1gina ves exactamente lo que est\u00e1 sucediendo ah\u00ed.<\/p>\n-\u00bfQu\u00e9 diferencia hay de una red social a otra?<\/b><\/p>\n
-Si se analiza una plataforma como LinkedIn, el comportamiento de la gente es muy distinto que si se piensa en una plataforma como Snapchat, Instagram o Facebook. Usualmente la gente comprende la din\u00e1mica de cada plataforma. La nuestra no es una red social, es una red de intereses, sobre lo que es interesante para vos y para m\u00ed. Es para que yo pueda hablar de esos intereses p\u00fablicamente. Es muy distinta del resto.<\/p>\n
-\u00bfTwitter compite o colabora con los medios de comunicaci\u00f3n tradicionales?<\/b><\/p>\n
-Colabora, definitivamente.<\/p>\n
-\u00bfPor qu\u00e9?<\/b><\/p>\n
-Porque somos complementarios. Hay que pensar en la experiencia de alguien que est\u00e1 viendo televisi\u00f3n y usando Twitter para involucrarse con el contenido de lo que est\u00e1 viendo. El televisor es la primera pantalla, propaga el mensaje; en Twitter te pod\u00e9s conectar con otra gente a la que le interesa ese mensaje. La estrategia es definitivamente de complemento, es algo en lo que trabajamos juntos. Tenemos muchas sociedades alrededor del mundo con se\u00f1ales de TV.<\/p>\n
-\u00bfC\u00f3mo ve el futuro de las redes sociales?<\/b><\/p>\n
-Creo que reci\u00e9n estamos comenzando. No son algo nuevo, porque arrancaron con el nacimiento de la humanidad. La primera red social a trav\u00e9s de Internet fue el e-mail.<\/strong><\/p>\n-\u00bfFue la primera?<\/b><\/p>\n
-Claro, ten\u00edamos nuestras libretas de direcciones. Nos comunic\u00e1bamos con nuestros amigos a trav\u00e9s de una plataforma llamada e-mail.<\/strong> Esto evolucion\u00f3 y ahora tenemos muchas redes sociales distintas, y hay cada vez m\u00e1s redes que aparecen. Reci\u00e9n comenzamos porque van a llegar nuevas plataformas. Ahora tenemos la realidad virtual, dispositivos conectados que se usan sobre el cuerpo -wearables-, Internet en todas partes, y eso, sin duda, cambia el mapa y los paradigmas. Las redes sociales son plataformas que le permiten a la gente conectarse con las cosas que le son importantes y con la gente que le es importante.<\/p>\n-\u00bfQu\u00e9 pasar\u00e1 con los h\u00e1bitos?<\/b><\/p>\n
-Veremos cambios, definitivamente, pero seguir\u00e1 la idea original de conectar a la gente con sus intereses y con la gente que le importa. Despu\u00e9s de todo, eso son las redes sociales.<\/p>\n
Los desaf\u00edos por delante de la red del pajarito<\/h2>\n
Usuarios sub 40. <\/b>\u00abEllos ven el mundo mucho m\u00e1s conectado. Nacieron con todo esto alrededor. Su din\u00e1mica es completamente diferente. Usan las redes much\u00edsimo m\u00e1s, comparten muchas cosas, no les preocupa tanto la privacidad, que es algo que a los de m\u00e1s de 40 s\u00ed nos desvela.\u00bb<\/p>\n
Situaci\u00f3n global. <\/b>\u00abCrecimos mucho y durante mucho tiempo, pero llegamos a un punto en el que ahora lo importante es facilitarle las cosas a los nuevos usuarios, para quienes no son usuarios sofisticados de Internet, para que esa gente nueva entienda cu\u00e1l es el valor de la plataforma.\u00bb<\/p>\n
Jack Dorsey.<\/b> \u00abNuestro CEO y fundador que acaba de regresar a su posici\u00f3n de CEO, lo primero que dijo fue: \u00abNo creo que tengamos que cambiar la visi\u00f3n de la empresa, lo que tenemos que lograr es que nuestra visi\u00f3n sea m\u00e1s f\u00e1cil para que la gente la entienda\u00bb.\u00bb<\/p>\n
Nasdaq.<\/b> \u00abCreo que el mercado es el mercado. Me parece que lo que tenemos que hacer es asegurarnos de cumplir nuestra visi\u00f3n y nuestras promesas. Si logramos eso el mercado burs\u00e1til se ordenar\u00e1 solo.\u00bb<\/p>\n
Seguidores. <\/b>\u00abSi nos ocupamos de cuidarlos a ellos estaremos bien, y eso traer\u00e1 muchas ganancias.\u00bb<\/p>\n<\/section>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Guilherme Ribenboim: \u00abEn la Argentina ya tenemos 11,8 millones de usuarios de Twitter\u00bb El vicepresidente para Am\u00e9rica latina de la red social asegura que la regi\u00f3n es la que m\u00e1s crece en el mundo; afirma tener un 70% de penetraci\u00f3n local y proyectos concretos para evitar el estancamiento Jos\u00e9 del Rio Publicado en LA NACION,\u00a0LUNES […]<\/p>\n","protected":false},"author":7,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[18],"tags":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/face.unt.edu.ar\/web\/iadmin\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2572"}],"collection":[{"href":"https:\/\/face.unt.edu.ar\/web\/iadmin\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/face.unt.edu.ar\/web\/iadmin\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/face.unt.edu.ar\/web\/iadmin\/wp-json\/wp\/v2\/users\/7"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/face.unt.edu.ar\/web\/iadmin\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=2572"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/face.unt.edu.ar\/web\/iadmin\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2572\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":2574,"href":"https:\/\/face.unt.edu.ar\/web\/iadmin\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2572\/revisions\/2574"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/face.unt.edu.ar\/web\/iadmin\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=2572"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/face.unt.edu.ar\/web\/iadmin\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=2572"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/face.unt.edu.ar\/web\/iadmin\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=2572"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}