{"id":2721,"date":"2016-05-09T13:52:28","date_gmt":"2016-05-09T13:52:28","guid":{"rendered":"http:\/\/face.unt.edu.ar\/web\/iadmin\/?p=2721"},"modified":"2016-05-09T14:00:39","modified_gmt":"2016-05-09T14:00:39","slug":"los-millennials-y-el-dinero","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/face.unt.edu.ar\/web\/iadmin\/los-millennials-y-el-dinero\/","title":{"rendered":"Los millennials y el dinero"},"content":{"rendered":"<h3 style=\"text-align: center\"><span style=\"color: #000080\">Los millennials y el dinero: ahorro e inversi\u00f3n de una generaci\u00f3n con muchos adjetivos y pocas certezas<\/span><\/h3>\n<p class=\"bajada\">Publicado en La Naci\u00f3n, Econom\u00eda y Negocios,\u00a0LUNES 09 DE MAYO DE 2016, en:\u00a0http:\/\/www.lanacion.com.ar\/1896312-los-millennials-y-el-dinero-ahorro-e-inversion-de-una-generacion-con-muchos-adjetivos-y-pocas-certezas<\/p>\n<p class=\"bajada\">Su filosof\u00eda no implica un menor inter\u00e9s por sus ingresos ni el despilfarro, sino un redireccionamiento de los ahorros; aspiran a la casa propia, son conservadores al invertir y se interesan por los planes de retiro<\/p>\n<div class=\"mas-datos con-firma\">\n<div class=\"columnista\">\n<div><a href=\"http:\/\/www.lanacion.com.ar\/autor\/lujan-scarpinelli-294\">Luj\u00e1n Scarpinelli<\/a><\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<section id=\"cuerpo\" class=\"floatFix b-primer-parrafo\">\n<aside class=\"banner caja1\"><\/aside>\n<figure class=\"primer-parrafo conModal\">\n<div class=\" f-imagenRelacionada\"><img decoding=\"async\" loading=\"lazy\" id=\"imagen_2198702\" class=\"f-sinGif\" src=\"http:\/\/bucket3.glanacion.com\/anexos\/fotos\/02\/consumo-2198702w620.jpg\" alt=\"\" width=\"437\" height=\"405\" \/><\/div><figcaption id=\"epigrafe2198702\">Foto: Javier Joaqu\u00edn<\/figcaption><div class=\"herramientas floatFix\"><\/div>\n<\/figure>\n<div id=\"herramientas-sociales\" class=\"herramientas verticales\">Fil\u00f3sofos del <strong>life<\/strong> <strong>balance<\/strong>; fundamentalistas de la felicidad. Hiperconectados 24&#215;7, <strong>likean<\/strong>, chatean y <strong>snapchatean<\/strong>. Desaf\u00edan las tradiciones, viajan, emprenden, comparten, hacen <strong>mash ups<\/strong>. \u00bfDerrochadores? \u00bfIdealistas? \u00bfNarcisistas? Rebeldes sin dogmas. Trabajadores sin camiseta. Ambientalistas sin descanso. Protagonistas de la cuarta revoluci\u00f3n industrial.<\/div>\n<aside class=\"banner caja2\">\n<div id=\"eplAdDivcaja2\">Desentramar la ideolog\u00eda de los <strong>millennials<i> <\/i><\/strong>se ha vuelto un objetivo obsesivo para los que ambicionan sobrevivir cuando esta generaci\u00f3n llegue a constituir en cuatro a\u00f1os la mitad de la fuerza laboral alrededor del mundo, y el 75% en 2025. Sus roles de empleadores, empleados y consumidores constituyen diversos cap\u00edtulos de las bibliotecas escritas en su nombre. Entre esos tomos plagados de adjetivos, est\u00e1n los que analizan la relaci\u00f3n con el dinero. C\u00f3mo administra, gasta, invierte y ahorra este grupo de personas de entre 18 y 34 a\u00f1os (seg\u00fan uno de los cortes), que supera en cantidad a sus predecesores etiquetados \u00abGeneraci\u00f3n X\u00bb y <strong>\u00abBaby Boomers\u00bb.<\/strong><\/div>\n<\/aside>\n<p>La inc\u00f3gnita sobre el lugar que asignan los <strong>millennials <\/strong>a la riqueza material y cu\u00e1les son sus elecciones financieras desvela a Wall Street. En las pr\u00f3ximas d\u00e9cadas, los j\u00f3venes de hoy heredar\u00e1n activos financieros y no financieros por US$ 30 billones s\u00f3lo en los Estados Unidos, seg\u00fan el c\u00e1lculo de Federated Investors, una compa\u00f1\u00eda financiera que cotiza en el NYSE. Con matices, esa inquietud hace eco a nivel global.<\/p>\n<aside class=\"banner caja3\">\n<div id=\"eplAdDivcaja3\">Javier Casas R\u00faa, socio a cargo de Servicios Financieros, Innovaci\u00f3n y Escuela de Negocios de PwC , destaca las similitudes de la juventud norteamericana con la local, en relaci\u00f3n con el impacto de las crisis que recayeron sobre sus padres, y los frutos de un modelo de trabajo de sacrificio sin disfrute. Las ense\u00f1anzas se reflejan en la desconfianza sobre el sistema tradicional y por otra parte, dice Casas R\u00faa, en un cambio de visi\u00f3n: el tener ya no es acumular, sino tener experiencias. Pero eso no los vuelve una generaci\u00f3n de derrochadores, ya que sus objetivos implican una disciplina de ahorro.<\/div>\n<\/aside>\n<p>El chanchito de este segmento tambi\u00e9n tiene como objetivo la educaci\u00f3n, algo que estad\u00edsticamente los eleva por sobre sus padres y abuelos. Tener es, adem\u00e1s, tener habilidades.<\/p>\n<aside class=\"banner caja4\">\n<div id=\"eplAdDivcaja4\">\u00a0Todo esto modific\u00f3 el concepto de \u00e9xito, que antes se med\u00eda en t\u00e9rminos financieros y de carrera, y que ahora se ha expandido a factores emocionales y experimentales, indica un informe de UBS. Sobran encuestas, como la de Barnes &amp; Noble College, que ubican en la cima de sus metas a la realizaci\u00f3n personal en el plano extra econ\u00f3mico.<\/div>\n<\/aside>\n<p>Pero una cosa no quita la otra. Se trata de una combinaci\u00f3n de factores, y no de una p\u00e9rdida absoluta de la valoraci\u00f3n del dinero. De hecho, la retribuci\u00f3n es, junto con la b\u00fasqueda de un entorno de innovaci\u00f3n, uno de los motivos por los cuales los j\u00f3venes cambian de trabajo, de acuerdo con un trabajo de Mercer. Ambos aspectos, destaca la consultora, se relacionan con la necesidad de encontrar un camino m\u00e1s r\u00e1pido para mejorar.<\/p>\n<p>Tras esa ambici\u00f3n, el emprendedorismo representa un atajo para muchos. Bajo el r\u00f3tulo de <strong>\u00abMillennipreneurs\u00bb<\/strong>, el BNP Paribas describe el resultado de un relevamiento en mercados desarrollados y emergentes, que contrasta el n\u00famero de firmas creadas por miembros de distintas generaciones: con 8 empresas en promedio, los <strong>millennials\u00a0<\/strong>superan con creces el 3,5 de los <strong>baby boomers<\/strong>.<\/p>\n<p>Aunque conscientes de que el dinero no compra la felicidad, consideran la independencia financiera imprescindible para el \u00e9xito individual, dice el informe de UBS. En relaci\u00f3n de dependencia o no, el dinero importa (sobre todo, el dinero l\u00edquido, ya que los <strong>millennials<i> <\/i><\/strong>tienen menos activos que sus antecesores). La encuesta del BNP Paribas detalla lo diverso de sus inversiones, volcadas mayormente al propio negocio (20%), <strong>real estate<\/strong> (17%), <strong>cash <\/strong>(15%), acciones (13%), y otras.<\/p>\n<p>En cuanto a la actitud para con el mercado financiero, el ejemplo de Wall Street es ilustrativo: los <strong>millennialls <\/strong>adoptaron una actitud conservadora a ra\u00edz de la crisis de 2008. \u00abM\u00e1s a\u00fan que la generaci\u00f3n posterior a la Gran Depresi\u00f3n\u00bb, compara UBS. Los hechos derivaron en una aversi\u00f3n a las inversiones de largo plazo para alcanzar sus metas. A diferencia de su prototipo desafiante, los j\u00f3venes evitan el riesgo; su plan es, m\u00e1s bien, trabajar en pos de sus objetivos.<\/p>\n<p>\u00abLas metas financieras de los <strong>Baby Boomers<\/strong> est\u00e1n pasando de la acumulaci\u00f3n de riqueza a la generaci\u00f3n de ingresos\u00bb, indica un estudio de Nataxis Global Asset Management. Fuera del factor crisis, hay una caracter\u00edstica transversal a su comportamiento recalcada por la suiza UBS: \u00abEst\u00e1n acostumbrados a la satisfacci\u00f3n inmediata de la era digital\u00bb.<\/p>\n<p>Algunas caracter\u00edsticas trascienden los l\u00edmites geogr\u00e1ficos. Mariano Sardans, CEO de FDI gerenciadora de patrimonios, describe a la juventud inversora: \u00abSon en general independientes, muy bien informados y esc\u00e9pticos; preguntan y cuestionan todo el tiempo, lo que los termina beneficiando\u00bb. En sus inversiones, a\u00f1ade Sard\u00e1ns, \u00abno quieren perder el control: muchos se manejan de forma aut\u00f3noma al invertir, y se asesoran con diversas fuentes, porque desconf\u00edan del verdadero inter\u00e9s del asesor financiero, al que perciben como un vendedor\u00bb. Una encuesta global de Nataxis da cuenta de la preocupaci\u00f3n sobre la llegada de este grupo a la toma de decisiones: ocho de cada 10 asesores financieros dicen que es clave relacionarse con los hijos de sus clientes.<\/p>\n<p>Hay determinados veh\u00edculos de inversi\u00f3n a los que son m\u00e1s afines. En la plaza norteamericana, los ETFs (<strong>Exchange-Traded Funds<\/strong>, en referencia a fondos h\u00edbridos que cotizan), son los favoritos de los <strong>millennials<\/strong><i>. <\/i>La opci\u00f3n coincide con su baja tolerancia al riesgo: la posibilidad de espejar la rentabilidad del mercado en distintas condiciones, diversificaci\u00f3n, transparencia, liquidez y el acceso a la informaci\u00f3n diaria <strong>yonline<\/strong>, enumera Sard\u00e1ns. Pese a que aqu\u00ed est\u00e9 menos difundido, asegura, un ETF del Merval podr\u00eda funcionar con igual popularidad entre los j\u00f3venes locales, que valoran las mismas cualidades.<\/p>\n<p>Para este grupo de nativos digitales, la relaci\u00f3n constante con compa\u00f1\u00edas tecnol\u00f3gicas, las hace depositarias de su confianza. No s\u00f3lo para invertir su dinero en un tel\u00e9fono vanguardista, sino que tambi\u00e9n las relacionan con sus ahorros. El <strong>Millennial Disruption Index,<\/strong> elaborado a partir de una encuesta sobre 10.000 j\u00f3venes, muestra que un 73% se ver\u00eda m\u00e1s atra\u00eddo por una nueva oferta de servicios financieros de Google, Amazon, Apple, Paypal u otras del sector, que por el banco de su pa\u00eds. Su percepci\u00f3n es tal que la mayor\u00eda prefiere exponerse al dentista antes que a los bancos. Descre\u00eddos de esas instituciones, \u00ables gusta poner a prueba otros instrumentos que les brinden resultados m\u00e1s inmediatos aceptando los riesgos que conlleva (por ejemplo, buscar productos financieros en Internet)\u00bb, destacan en Mercer. La firma especializada en recursos humanos tambi\u00e9n acent\u00faa el uso de la Web como una pr\u00e1ctica de su ahorro en el rol de consumidores: \u00abLos <strong>millennials<i> <\/i><\/strong>investigan antes de comprar para no despilfarrar el dinero\u00bb. Esto ocurre, incluso, <strong>in situ<\/strong>.<\/p>\n<p>Dentro de las nuevas herramientas financieras est\u00e1 iBillionaire, una firma creada en los Estados Unidos \u00abcon el foco en <strong>millennials<\/strong>\u00ab, dice el cofundador argentino, Alejandro Estrada. Con este <strong>target <\/strong>en la mira y la visi\u00f3n en el futuro pr\u00f3ximo, primero constituyeron un ETF con las acciones en las que invierten los billonarios. Recientemente, lanzaron una <strong>app <\/strong>que permite abrir una cuenta de inversi\u00f3n en aqu\u00e9l pa\u00eds desde cualquier lugar del mundo, y fondearla con tarjeta de cr\u00e9dito, Paypal o transferencia bancaria. \u00abLos <strong>millennials<i> <\/i><\/strong>les tienen desconfianza a los bancos y tampoco les gusta la figura del <strong>financial advisor<\/strong>; a eso se suma que est\u00e1n acostumbrados a resolver mucho desde el celular, y ahora pueden manejar sus inversiones desde el celular\u00bb, se\u00f1ala Estrada.<\/p>\n<p>Avaladas por los <strong>millennials<\/strong>, las tecnol\u00f3gicas abarcan cada vez m\u00e1s y ya hacen temblar a la industria aseguradora. El <strong>World Insurance Report<\/strong> 2016 de la consultora CapGemini, sobre datos relevados en 15.000 clientes en el mundo, revela que cada vez m\u00e1s clientes, especialmente en mercados emergentes como Am\u00e9rica latina y Asia Pac\u00edfico, son m\u00e1s propensos a comprar seguros a firmas tecnol\u00f3gicas, como los que ya ofrece Amazon.<\/p>\n<p>La actitud de este grupo etario sobre los ahorros para el ma\u00f1ana es otro aspecto revelador de su relaci\u00f3n con el dinero. Mientras que a los seguros de retiro les falta una vuelta para captar a este segmento, pondera Ana Mar\u00eda Weisz, directora de Retiro de Mercer, los planes de retiro en las empresas est\u00e1n funcionando entre los j\u00f3venes como un instrumento financiero. \u00abEs un mito que los j\u00f3venes no se interesan por el ahorro, y por eso no se les da plan de pensiones\u00bb. Pese a que \u00abel ahorro individual es bajo y por eso debe ser incentivado por el empleador\u00bb, dice la especialista, cuando los planes se ponen a disposici\u00f3n, hay una adhesi\u00f3n muy alta entre los <strong>millennialls<\/strong>. Eso ocurri\u00f3 en distintas compa\u00f1\u00edas tecnol\u00f3gicas en las que trabaja la consultora, donde estos programas forman parte de una pol\u00edtica de retenci\u00f3n de talentos, y resultan un beneficio \u00abmuy valorado\u00bb por los j\u00f3venes, cuenta Weisz. En rasgos generales, consiste en derivar una parte del sueldo al ahorro, que el empleador acompa\u00f1a con el aporte en un porcentaje, y que colocan en carteras de inversi\u00f3n de distinto riesgo.<\/p>\n<p>Los <strong>millennialls<i> <\/i><\/strong>no tienen un apego por lo material, como autos o bienes de lujo. Eso, dice el Goldman Sachs, se refleja en el ascenso de la econom\u00eda colaborativa. La \u00fanica propiedad a la que realmente anhelan es la casa propia, enfatiza Casas R\u00faa, lo que perciben lejano sin ayuda de sus padres. Por eso, concluye, cualquier plan de retenci\u00f3n deber\u00eda contemplarlo.<\/p>\n<h2>Cambios de paradigma<\/h2>\n<p>Las actitudes at\u00edpicas de los millennials en distintos roles<\/p>\n<p><b>Trabajo y empresa<\/b><\/p>\n<p>Tienen en cuenta flexibilidad y remuneraci\u00f3n; los valores de la empresa y la capacitaci\u00f3n. Algunos elijen el trabajo freelance. Otros, en busca de realizarse, deciden emprender.<\/p>\n<p><b>Entretenimiento<\/b><\/p>\n<p>Los millennialls eligen cada vez m\u00e1s contenido audiovisual online y on demand, sobre todo en YouTube, dice un informe de Fav! Network. Y son el 72% de los usuarios de Spotify.<\/p>\n<p><b>Ahorro e inversi\u00f3n<\/b><\/p>\n<p>No buscan acumular. Ahorran para viajar o capacitarse. No arriesgan al invertir; desconf\u00edan del sistema tradicional y conf\u00edan en las firmas tech. Adhieren a planes de retiro.<\/p>\n<p><b>Bienes<\/b><\/p>\n<p>Una encuesta del Goldman Sachs muestra que no ambicionan poseer bienes de lujo o autos, como sus antecesores. S\u00f3lo 15% considera prioritario tener un auto.<\/p>\n<p><b>Consumo<\/b><\/p>\n<p>Seg\u00fan Trendcity, investigan antes de comprar, o hacen operaciones online\/mobile. Sus valores pesan en la elecci\u00f3n de marcas. Un 50% usa plataformas de pago online.<\/p>\n<p><b>Vivienda<\/b><\/p>\n<p>Es la mayor aspiraci\u00f3n material. Seg\u00fan Dami\u00e1n Tabakman, de EN Real Estate, prefieren zonas urbanas en lugar de countries alejados, cuya demanda cae.<\/p>\n<\/section>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Los millennials y el dinero: ahorro e inversi\u00f3n de una generaci\u00f3n con muchos adjetivos y pocas certezas Publicado en La Naci\u00f3n, Econom\u00eda y Negocios,\u00a0LUNES 09 DE MAYO DE 2016, en:\u00a0http:\/\/www.lanacion.com.ar\/1896312-los-millennials-y-el-dinero-ahorro-e-inversion-de-una-generacion-con-muchos-adjetivos-y-pocas-certezas Su filosof\u00eda no implica un menor inter\u00e9s por sus ingresos ni el despilfarro, sino un redireccionamiento de los ahorros; aspiran a la casa propia, son [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":7,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[16,17],"tags":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/face.unt.edu.ar\/web\/iadmin\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2721"}],"collection":[{"href":"https:\/\/face.unt.edu.ar\/web\/iadmin\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/face.unt.edu.ar\/web\/iadmin\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/face.unt.edu.ar\/web\/iadmin\/wp-json\/wp\/v2\/users\/7"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/face.unt.edu.ar\/web\/iadmin\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=2721"}],"version-history":[{"count":6,"href":"https:\/\/face.unt.edu.ar\/web\/iadmin\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2721\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":2727,"href":"https:\/\/face.unt.edu.ar\/web\/iadmin\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2721\/revisions\/2727"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/face.unt.edu.ar\/web\/iadmin\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=2721"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/face.unt.edu.ar\/web\/iadmin\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=2721"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/face.unt.edu.ar\/web\/iadmin\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=2721"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}