{"id":3386,"date":"2017-11-27T13:58:16","date_gmt":"2017-11-27T13:58:16","guid":{"rendered":"http:\/\/face.unt.edu.ar\/web\/iadmin\/?p=3386"},"modified":"2017-11-27T14:02:54","modified_gmt":"2017-11-27T14:02:54","slug":"el-zapato-del-futuro-las-marcas-que-buscan-cambiar-la-industria-del-calzado","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/face.unt.edu.ar\/web\/iadmin\/el-zapato-del-futuro-las-marcas-que-buscan-cambiar-la-industria-del-calzado\/","title":{"rendered":"El zapato del futuro: las marcas que buscan cambiar la industria del calzado"},"content":{"rendered":"<h1>El zapato del futuro: las marcas que buscan cambiar la industria del calzado<\/h1>\n<p class=\"bajada\">Desde productos hechos con neum\u00e1ticos de auto hasta botas veganas, se multiplican las ofertas no tradicionales en el mercado local<\/p>\n<div class=\"mas-datos con-firma\">\n<div class=\"fecha\">Publicado en LA NACION, MI\u00c9RCOLES 22 DE NOVIEMBRE DE 2017, recuperado en:\u00a0http:\/\/www.lanacion.com.ar\/2084379-el-zapato-del-futuro-las-marcas-que-buscan-cambiar-la-industria-del-calzado<\/div>\n<div class=\"columnista\">\n<div><a href=\"http:\/\/www.lanacion.com.ar\/autor\/maria-julieta-rumi-9693\">Mar\u00eda Julieta Rumi<\/a><\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<section id=\"cuerpo\" class=\"floatFix b-primer-parrafo\">\n<div class=\"contenedor-herramientas\"><\/div>\n<aside class=\"banner caja1\">\n<div id=\"eplAdDivcaja1\"><\/div>\n<\/aside>\n<figure class=\"primer-parrafo conModal\">\n<div class=\" f-imagenRelacionada\"><img decoding=\"async\" id=\"imagen_2575095\" class=\"f-sinGif\" src=\"http:\/\/bucket3.glanacion.com\/anexos\/fotos\/95\/moda-2575095w620.jpg\" alt=\"El zapato del futuro: las marcas que buscan cambiar la industria del calzado\" \/><\/div><figcaption id=\"epigrafe2575095\">El zapato del futuro: las marcas que buscan cambiar la industria del calzado. Foto: Pixabay<\/figcaption><div class=\"herramientas floatFix\"><\/div>\n<\/figure>\n<p class=\"primero\">Materiales no convencionales, dise\u00f1os que perduran, alianzas estrat\u00e9gicas, mucho comercio\u00a0online,\u00a0nuevos\u00a0targets, filosof\u00eda distintiva y responsabilidad social son algunas de las tendencias que citan distintas empresas locales de calzado que buscan innovar con sus propuestas. Mientras luchan por asentarse, crecer y hasta exportar, hablan de los diferenciales que las caracterizan a la hora de competir con marcas establecidas, y hasta industrias consolidadas como la brasile\u00f1a.<\/p>\n<h2>1 Ecoshoes, 100% gomas de auto y basura<\/h2>\n<p>Xinca es una empresa que ya tiene m\u00e1s de tres a\u00f1os en el mercado con sus zapatillas hechas de cubiertas recicladas, pero a esta propuesta sumaron mochilas de residuos textiles, una l\u00ednea de sandalias unisex y ahora empezaron a producir indumentaria y zapatos de trabajo con certificado IRAM. Consultado acerca de c\u00f3mo aprendieron a trabajar el caucho, Alejandro Malgor, uno de los tres cofundadores, dijo que fue \u00aba prueba y error\u00bb. \u00abCuando empezamos no hab\u00eda referentes en Am\u00e9rica latina. Sab\u00edamos que en \u00c1frica hac\u00edan una sandalia cortando sobre un neum\u00e1tico, pero era muy r\u00fastica y nosotros quer\u00edamos hacer\u00a0<a class=\"link\" href=\"http:\/\/www.lanacion.com.ar\/2026648-nuestras-zapatillas-son-basura-y-estamos-orgullosos\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">un producto de calidad a partir de la basura<\/a>. Ahora seguimos evolucionando y viendo qu\u00e9 otros residuos podemos incorporar\u00bb, afirm\u00f3. Sin embargo, en su caso, la innovaci\u00f3n va de la mano de la responsabilidad social: trabajan con organizaciones sociales de madres solteras, personas con discapacidad y obreros rurales. Tambi\u00e9n les ense\u00f1an el oficio a internos del penal San Felipe, en Mendoza.<\/p>\n<p>\u00abLa Argentina es un mercado que va creciendo. La idea es que si no conocen lo que hacemos en t\u00e9rminos de responsabilidad social igual nos elijan por dise\u00f1o. Somos tres amigos de Mendoza que quer\u00edamos crear una empresa distinta: que tuviera rentabilidad, pero que ayudara a resolver un problema social y ambiental\u00bb, asegur\u00f3.<\/p>\n<aside class=\"banner caja3\">\n<div id=\"eplAdDivcaja3\"><\/div>\n<\/aside>\n<figure class=\"L\">\n<div class=\"conModal f-imagenRelacionada\"><img decoding=\"async\" id=\"imagen_2575182\" class=\"f-sinGif\" src=\"http:\/\/bucket3.glanacion.com\/anexos\/fotos\/82\/moda-2575182w640.jpg\" alt=\"El zapato del futuro: las marcas que buscan cambiar la industria del calzado\" \/><\/div><figcaption id=\"epigrafe2575182\">El zapato del futuro: las marcas que buscan cambiar la industria del calzado.<\/figcaption><div class=\"herramientas floatFix\"><\/div>\n<\/figure>\n<h2>2 Zapatos veganos<\/h2>\n<p>Popularizados por la actriz Calu Rivero, que alguna vez se quej\u00f3 de que no encontraba opciones en el mercado, los\u00a0<a class=\"link\" href=\"http:\/\/www.revistaohlala.com\/1591971-mis-zapatos-veganos\">zapatos veganos<\/a>\u00a0son parte de la oferta de la marca Chwala. Milagros D\u00edaz O&#8217;Kelly, su due\u00f1a, asegura que cada vez reciben m\u00e1s consultas por estos productos. \u00abLa marca es de cuero, pero desde hace cuatro temporadas tenemos siempre tres o cuatro modelos que hacemos en cuero sint\u00e9tico. Surgi\u00f3 de parte de nosotros y de parte de los clientes. Quien era mi socia, Vicky [Venini], era vegetariana y le hac\u00eda ruido usar zapatos de cuero, y tambi\u00e9n la gente los ped\u00eda\u00bb, record\u00f3.<\/p>\n<aside class=\"banner caja4\">\n<div id=\"eplAdDivcaja4\">\u00a0En tanto, el a\u00f1o pasado, naci\u00f3 Klooster&#8217;s, la marca de la actriz vegetariana Marcela Kloosterboer y su prima Mar\u00eda Pomarada. \u00abNuestra innovaci\u00f3n tiene que ver con la forma en la que transmitimos el esp\u00edritu de la marca. Buscamos la forma de lograr un dise\u00f1o original teniendo en cuenta que los materiales que utilizamos no son de cuero animal y, por lo tanto, tienen un tratamiento diferente a la hora de su creaci\u00f3n. Intentamos jugar un poco, combinar tejidos bondeados, siempre de primera calidad, con diferentes texturas y telas. Utilizamos microfibras, rafias, pana, etc.\u00bb, explic\u00f3 Pomarada.<\/div>\n<\/aside>\n<p>\u00abLa filosof\u00eda se relaciona con la etiqueta\u00a0cruelty free\u00a0y lograr productos con alta calidad y dise\u00f1o respetando siempre la vida de los animales\u00bb, agreg\u00f3. Cabe destacar que el t\u00e9rmino cruelty free no s\u00f3lo hace referencia a los productos sin componentes de origen animal, sino tambi\u00e9n a los que no han realizado pruebas sobre animales, tanto en la versi\u00f3n final como en alguno de sus componentes.<\/p>\n<h2>3 Botas de lluvia con un twist<\/h2>\n<p>Entre las botas de lluvia a precios populares, baratas e inc\u00f3modas y las Hunter hab\u00eda un gran lugar que ocupar, algo que detect\u00f3 hace 13 a\u00f1os Ver\u00f3nica Di Miero, de Seco. \u00abFuimos la primera marca de lluvia\u00a0<a class=\"link\" href=\"http:\/\/www.lanacion.com.ar\/1531354-veronica-di-miero-llueve-y-pensas-en-seco\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">y la gente la recuerda<\/a>, pero ten\u00edamos el tema de la estacionalidad, porque, por m\u00e1s que llueva, en verano no se compran botas. As\u00ed que el a\u00f1o pasado Hawaianas nos hizo una l\u00ednea de ojotas y este a\u00f1o nos juntamos para potenciarnos\u00bb, cont\u00f3 la ex arquitecta.<\/p>\n<p>\u00abHay ciertos productos de ellos que estoy vendiendo como ojotas y crocs y, en invierno, vamos a juntar los canales mayoristas. A m\u00ed me suma. No me pongo a hacer ojotas de cero y voy a producir m\u00e1s botas. Siempre fui masiva, no hago dise\u00f1o de autor. Si ten\u00e9s un \u00fanico producto ten\u00e9s que intentar llegar a la mayor cantidad de p\u00fablico posible\u00bb, agreg\u00f3. En este sentido, destac\u00f3 el rol del comercio\u00a0online<i>,\u00a0<\/i>al que le est\u00e1n dando mucha importancia. Adem\u00e1s de su p\u00e1gina, est\u00e1n en MercadoLibre, Dafiti, Groupon y MercadoShops: \u00abCerr\u00e9 locales, s\u00f3lo dej\u00e9 El Solar de la Abad\u00eda. Te ahorr\u00e1s los gastos, que son caros, y los dolores de cabeza, y el nombre ya la tenemos\u00bb. Sin embargo, desde la marca Dos61 -que es conocida por sus borcegos impermeables- dijeron que a\u00fan es importante contar con un local f\u00edsico. \u00abEl correo es espantoso y eso es una barrera, incluso de costos\u00bb.<\/p>\n<p>El plus de la marca, que tiene su sede a cuadras de la Plaza Serrano, es ofrecer un calzado urbano con un precio competitivo para la calidad que tiene. \u00abEmpezamos con las botas, luego hicimos impermeables y, por \u00faltimo, calzado. Creemos que hay un\u00a0gap<i>\u00a0<\/i>en t\u00e9rminos de costo-beneficio. Hay marcas caras y malas. Hacemos un producto mejor, a un precio mejor, por eso la estructura de costos es otra. Entiendo que los que est\u00e1n en\u00a0shoppings\u00a0tengan mayores costos. Tratamos de mantener un equilibrio en ese aspecto para que el producto llegue a un mejor precio\u00bb.<\/p>\n<h2>4 Dise\u00f1o funcional<\/h2>\n<p>Otro arquitecto devenido zapatero es Gast\u00f3n Greco, due\u00f1o de Posco, quien defiende una f\u00f3rmula del \u00e9xito simple: sus zapatos son un 100% de cuero y la plantilla es c\u00f3moda. Limpi\u00f3 los dise\u00f1os de los ornamentos para recuperar siluetas cl\u00e1sicas y funcionales.<\/p>\n<p>\u00abPosco es una marca aut\u00e9ntica y transparente. Apuntamos a personas reales. Cuando veo a alguien usando mis zapatos por la calle, lo paro y lo saludo. En la Argentina hay mucha marca pretenciosa, pero\u00a0<a class=\"link\" href=\"http:\/\/www.lanacion.com.ar\/2046965-tirarse-a-la-pileta-con-los-zapatos-y-todo\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">nosotros tratamos de ser originales<\/a>\u00ab, asegur\u00f3.<\/p>\n<p>Con una facturaci\u00f3n de $ 13 millones prevista para este 2017, no descarta ampliar el negocio a otros rubros. \u00abEmpezamos por el calzado, pero luego podemos llevar la soluci\u00f3n a cualquier cosa, a otras unidades de negocios. Venimos creciendo bien y es un crecimiento org\u00e1nico. Todo viene de los $ 5000 que me dio mi madre y del auto que vend\u00ed. En un a\u00f1o y medio sumar\u00edamos cuatro tiendas m\u00e1s en Buenos Aires. Tenemos un plan de consolidaci\u00f3n de marca a nivel regional y luego global. Nos llegan m\u00e1s\u00a0mails\u00a0de Jap\u00f3n que de C\u00f3rdoba\u00bb, concluy\u00f3.<\/p>\n<h2>Tiempos de cambio<\/h2>\n<p class=\"icon-bullet-grande\"><b>Un 2016 dif\u00edcil<\/b><\/p>\n<p>La producci\u00f3n cay\u00f3 un 11,2% frente a 2015, aumentaron un 22% las importaciones y las ventas se contrajeron un 25%<\/p>\n<p class=\"icon-bullet-grande\"><b>Competitividad<\/b><\/p>\n<p>\u00abNecesitamos que las ventas suban y ser competitivos para insertarnos en el mundo\u00bb, dijo Fabi\u00e1n Castillo, presidente de la C\u00e1mara del Calzado.<\/p>\n<\/section>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>El zapato del futuro: las marcas que buscan cambiar la industria del calzado Desde productos hechos con neum\u00e1ticos de auto hasta botas veganas, se multiplican las ofertas no tradicionales en el mercado local Publicado en LA NACION, MI\u00c9RCOLES 22 DE NOVIEMBRE DE 2017, recuperado en:\u00a0http:\/\/www.lanacion.com.ar\/2084379-el-zapato-del-futuro-las-marcas-que-buscan-cambiar-la-industria-del-calzado Mar\u00eda Julieta Rumi El zapato del futuro: las marcas que [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":7,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[16,17],"tags":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/face.unt.edu.ar\/web\/iadmin\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3386"}],"collection":[{"href":"https:\/\/face.unt.edu.ar\/web\/iadmin\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/face.unt.edu.ar\/web\/iadmin\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/face.unt.edu.ar\/web\/iadmin\/wp-json\/wp\/v2\/users\/7"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/face.unt.edu.ar\/web\/iadmin\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=3386"}],"version-history":[{"count":3,"href":"https:\/\/face.unt.edu.ar\/web\/iadmin\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3386\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":3389,"href":"https:\/\/face.unt.edu.ar\/web\/iadmin\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3386\/revisions\/3389"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/face.unt.edu.ar\/web\/iadmin\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=3386"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/face.unt.edu.ar\/web\/iadmin\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=3386"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/face.unt.edu.ar\/web\/iadmin\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=3386"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}