{"id":3484,"date":"2018-03-22T13:40:41","date_gmt":"2018-03-22T13:40:41","guid":{"rendered":"http:\/\/face.unt.edu.ar\/web\/iadmin\/?p=3484"},"modified":"2018-03-22T13:40:41","modified_gmt":"2018-03-22T13:40:41","slug":"big-data-y-anuncios-personalizados-que-pasa-con-los-datos-en-la-red","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/face.unt.edu.ar\/web\/iadmin\/big-data-y-anuncios-personalizados-que-pasa-con-los-datos-en-la-red\/","title":{"rendered":"Big Data y anuncios personalizados: \u00bfqu\u00e9 pasa con los datos en la red?"},"content":{"rendered":"
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Big Data y anuncios personalizados: \u00bfqu\u00e9 pasa con los datos en la red?<\/h1>\n<\/div>\n
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Publicado en La Gaceta online, 22 de marzo 2018, en:\u00a0https:\/\/www.lagaceta.com.ar\/nota\/764957\/actualidad\/big-data-anuncios-personalizados-que-pasa-datos-red.html<\/h5>\n
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Jenny Tobien<\/b>\u00a0– Agencia DPA<\/p>\n

BERL\u00cdN.- Big Data, creaci\u00f3n de perfiles, microtargeting… El esc\u00e1ndalo de Cambridge Analytica y Facebook revel\u00f3 c\u00f3mo se puede hacer llegar mensajes muy espec\u00edficos a potenciales votantes mediante una h\u00e1bil evaluaci\u00f3n y conexi\u00f3n de sus datos personales. Cambrigde Analytica habr\u00eda influido de esa forma en la votaci\u00f3n sobre el \u201cBrexit\u201d y ayudado a Donald Trump a ganar las elecciones estadounidenses en 2016.<\/p>\n

La empresa brit\u00e1nica de an\u00e1lisis de datos accedi\u00f3 de forma ilegal a algunas informaciones de hasta 50 millones de usuarios de Facebook, sin el conocimiento de \u00e9stos. El esc\u00e1ndalo gener\u00f3 indignaci\u00f3n los \u00faltimos d\u00edas y puso el foco en el modelo de negocio de recopilar datos y crear perfiles con ayuda de algoritmos. Un procedimiento no poco habitual desde hace tiempo sobre todo en el sector del consumo. \u201cLo que Cambridge Analytica por lo visto hizo, o quer\u00eda hacer, es comparable con lo que cada d\u00eda ocurre con m\u00e1s fuerza en el \u00e1mbito econ\u00f3mico, en lo que se refiere a publicidad, credibilidad o personalizaci\u00f3n de precios\u201d, explic\u00f3 a DPA el ex encargado del Gobierno alem\u00e1n de protecci\u00f3n de datos Peter Schaar.<\/p>\n

Ya hace un a\u00f1o y medio, el experto en protecci\u00f3n de datos austriaco Wolfie Christie advirti\u00f3 en una conferencia: \u201cMientras nosotros somos cada vez m\u00e1s transparentes, el manejo de los datos por parte de las empresas es cada vez m\u00e1s opaco\u201d.<\/p>\n

\u00bfPero qu\u00e9 ocurre con los datos personales en la red? A trav\u00e9s de los smartphones o de los navegadores de Internet puede llegar a terceros un flujo constante de datos sobre nuestras vidas y h\u00e1bitos. Se trata de informaciones t\u00e9cnicas como direcciones de IP de las computadoras, ubicaciones o el tipo de dispositivo que se usa, pero tambi\u00e9n de datos personales, a trav\u00e9s de las redes sociales.<\/p>\n

Analizando unos cuantos \u201cme gusta\u201d en Facebook, se pueden determinar con alta probabilidad caracter\u00edsticas como la edad, orientaci\u00f3n sexual, \u00e9tnica, tendencia pol\u00edtica, estado civil o consumo de alcohol. Seg\u00fan la configuraci\u00f3n de la privacidad, en muchas ocasiones esa informaci\u00f3n es visible para todo el mundo.<\/p>\n

En base a esas informaciones suele colocarse a menudo publicidad personalizada. Pero tambi\u00e9n pueden tomarse decisiones discriminatorias respecto de clientes, desde su solvencia hasta el tiempo de espera en una llamada de informaci\u00f3n, advierten los expertos.<\/p>\n

Un ejemplo t\u00edpico es la diferenciaci\u00f3n de precios, apunta Schaar. A distintas personas se les ofrecieron precios diferentes para el mismo vuelo, dependiendo de la cantidad que -seg\u00fan el an\u00e1lisis de datos- estuviesen dispuestos a pagar.<\/p>\n

\u201cLa creaci\u00f3n de perfiles y los discursos individualizados, sea con fines publicitarios o de configuraci\u00f3n de precios, es un tema que ya observamos y que se dar\u00e1 aun m\u00e1s\u201d, afirma Lina Ehring, de la federaci\u00f3n alemana que agrupa a las asociaciones de consumidores.<\/p>\n

Muchos consumidores no son conscientes de esas estrategias publicitarias, de que reciben mensajes cortados a su medida y mucho menos en base a qu\u00e9 informaciones se elaboran. \u201cLa falta de transparencia es el ABC de toda manipulaci\u00f3n exitosa\u201d, afirma Schaar. \u201cEl problema va mucho m\u00e1s all\u00e1 de la protecci\u00f3n de datos\u201d, se trata del control secreto de nuestras necesidades, nuestras compras o nuestros comportamientos electorales, a\u00f1ade.<\/p>\n

\u201cTenemos que arrojar luz sobre esas sombras, lo que no significa que queramos frenar la digitaliaci\u00f3n\u201d, explica este experto, actualmente director de la Academia Europea para la Libertad de Informaci\u00f3n y la Protecci\u00f3n de Datos. \u201cPero debemos encarrilarla de una forma aceptable para la sociedad y conf\u00edo en que haya voluntad pol\u00edtica para ello\u201d.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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