{"id":3828,"date":"2018-10-01T15:00:31","date_gmt":"2018-10-01T15:00:31","guid":{"rendered":"http:\/\/face.unt.edu.ar\/web\/iadmin\/?p=3828"},"modified":"2018-10-01T15:00:31","modified_gmt":"2018-10-01T15:00:31","slug":"puma-la-fabrica-que-se-volvio-un-imperio","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/face.unt.edu.ar\/web\/iadmin\/puma-la-fabrica-que-se-volvio-un-imperio\/","title":{"rendered":"Puma: la f\u00e1brica que se volvi\u00f3 un imperio"},"content":{"rendered":"
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Puma: la f\u00e1brica que se volvi\u00f3 un imperio<\/h1>\n<\/div>\n
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Fundada por los hermanos Dassler en octubre de 1948, es hoy un gigante del deporte.<\/h2>\n
Publicado en La Gaceta, 1 de octubre 2018, en:\u00a0https:\/\/www.lagaceta.com.ar\/nota\/785244\/actualidad\/puma-fabrica-se-volvio-imperio.html<\/div>\n
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EN ALEMANIA. La f\u00e1brica original se dividi\u00f3 y dio origen a Puma y a Adidas.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n

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HERZOGENAURACH (Alemania).- Una legendaria disputa familiar y un imperio deportivo levantado desde una peque\u00f1a f\u00e1brica de calzado: Puma cumple 70 a\u00f1os.<\/p>\n

En 1924, los hermanos\u00a0Adolf\u00a0<\/b>\u201cAdi\u201d y\u00a0Rudolf Dassler<\/b>\u00a0fundaron juntos una f\u00e1brica de calzado bajo el nombre de \u201cF\u00e1brica de zapatos de los hermanos Dassler\u201d. Podr\u00eda haber sido una historia familiar armoniosa con un final feliz. Pero para estos hermanos las cosas acabaron siendo muy diferentes.<\/p>\n

Ya en los primeros a\u00f1os, los hermanos se hicieron un nombre. En los Juegos Ol\u00edmpicos de Amsterdam de 1928, la mayor\u00eda de los atletas alemanes compitieron con sus zapatillas. Y en 1936, el atleta estadounidense\u00a0Jesse Owens<\/b>\u00a0gan\u00f3 cuatro medallas de oro en los Juegos Ol\u00edmpicos de Berl\u00edn corriendo con el calzado de los hermanos.<\/p>\n

Sin embargo, en la d\u00e9cada de 1940, los dos fabricantes de calzado deportivo de Franconia, en el sur de Alemania, entraron en conflicto y decidieron seguir cada uno por su lado, formando dos empresas que acabar\u00edan siendo dos gigantes: Adolf fund\u00f3\u00a0Adidas<\/a>\u00a0y Rudolf Puma.<\/p>\n

Desde entonces, las empresas con sede en Herzogenaurach, cerca de N\u00faremberg, se han afirmado en el mercado y se han convertido en las dos mayores productoras de art\u00edculos deportivos de Europa.<\/p>\n

Si bien los tiempos de competencia m\u00e1s apasionada ya quedaron atr\u00e1s, en Herzogenaurach todav\u00eda se siente esa rivalidad: todos bajan la mirada para detectar qu\u00e9 marca de calzado usa la persona que est\u00e1 enfrente. Se considera un signo de pertenencia: a\u00a0Adidas<\/a>, la segunda marca mundial de art\u00edculos deportivos, o a Puma, la n\u00famero tres pero a una gran distancia.<\/p>\n

La inscripci\u00f3n en el registro mercantil el 1 de octubre de 1948 se considera el nacimiento de Puma. En 2017, Puma recaud\u00f3 4.100 millones de euros, frente a los 3.600 millones de 2016 o 3.400 millones de 2015.<\/p>\n

Tambi\u00e9n este a\u00f1o, gracias a los conocidos embajadores de la marca y a los buenos negocios en mercados tan importantes como el estadounidense y el chino, las cosas van bien para el presidente de la junta directiva,\u00a0Bj\u00f6rn Gulden<\/b>. Para mantener el rumbo, Puma fortalece su posici\u00f3n como marca deportiva a trav\u00e9s de asociaciones con atletas de alto nivel como la leyenda\u00a0Usain Bolt<\/b>, el hombre m\u00e1s r\u00e1pido del mundo, y el delantero franc\u00e9s del Atl\u00e9tico de Madrid\u00a0Antoine Griezmann<\/b>.<\/p>\n

Pero no siempre fue todo tan bien. En 1993, Puma casi llega a su fin.<\/p>\n

La empresa estaba en crisis, generando cada vez m\u00e1s y m\u00e1s p\u00e9rdidas y perdiendo cuota de mercado. Los zapatos deportivos de la marca ya no eran populares. La marca estaba lejos de la brillante empresa actual.<\/p>\n

En 1993,\u00a0Jochen Zeitz<\/b>\u00a0tom\u00f3 las riendas y con s\u00f3lo 30 a\u00f1os de edad se convirti\u00f3 en el director general m\u00e1s joven de una empresa alemana que cotizaba en bolsa en aquel momento. Reestructur\u00f3 la empresa, traslad\u00f3 la producci\u00f3n al extranjero y sorprendido con innovaciones de producto.<\/p>\n

A pesar de todo, Puma sigue estando muy por detr\u00e1s de\u00a0Adidas<\/a>\u00a0y del l\u00edder de la industria, Nike, en t\u00e9rminos de ventas. Puma solo supera a\u00a0Adidas<\/a>\u00a0en una cosa, en edad.\u00a0Adidas<\/a>\u00a0no celebrar\u00e1 su 70 aniversario hasta el 18 de agosto de 2019. (DPA)<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n

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