{"id":826,"date":"2014-08-19T11:20:58","date_gmt":"2014-08-19T14:20:58","guid":{"rendered":"http:\/\/mulki.com.ar\/iadmin\/?p=826"},"modified":"2014-09-17T22:16:51","modified_gmt":"2014-09-17T22:16:51","slug":"naturalmente-natura","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/face.unt.edu.ar\/web\/iadmin\/naturalmente-natura\/","title":{"rendered":"NATURALMENTE, NATURA"},"content":{"rendered":"

BY: Luz\u00a0<\/span>Landa<\/span>;\u00a0<\/span>Source:\u00a0WOBI<\/span>\u00a0Content Team;\u00a0Volumen\u00a017,\u00a0Diciembre\u00a02012\/Enero2013<\/a>;\u00a0<\/span>http:\/\/www.wobi.com\/es\/blog\/marca\/naturalmente-natura<\/a><\/p>\n

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La\u00a0compa\u00f1\u00eda\u00a0brasile\u00f1a\u00a0de\u00a0productos\u00a0de\u00a0belleza\u00a0es\u00a0una\u00a0de\u00a0las\u00a0m\u00e1s\u00a0respetadas\u00a0delmundo\u00a0por\u00a0su\u00a0enfoque\u00a0original\u00a0hacia\u00a0la\u00a0sustentabilidad,\u00a0basado\u00a0en la\u00a0preservaci\u00f3n\u00a0de la\u00a0biodiversidad\u00a0de la\u00a0selva\u00a0amaz\u00f3nica.<\/p>\n

La\u00a0compa\u00f1\u00eda\u00a0brasile\u00f1a\u00a0de\u00a0productos\u00a0de\u00a0belleza\u00a0es\u00a0una\u00a0de\u00a0las\u00a0m\u00e1s\u00a0respetadas\u00a0delmundo\u00a0por\u00a0su\u00a0enfoque\u00a0original\u00a0hacia\u00a0la\u00a0sustentabilidad<\/strong><\/span><\/a>,\u00a0basado\u00a0en la\u00a0preservaci\u00f3n\u00a0de la\u00a0biodiversidad\u00a0de la\u00a0selva\u00a0amaz\u00f3nica.<\/p>\n

Desde\u00a0San Pablo,\u00a0Brasil, en\u00a0donde\u00a0est\u00e1\u00a0la\u00a0sede\u00a0central de\u00a0Natura\u00a0Cosm\u00e9ticos<\/strong><\/span><\/a>,\u00a0despu\u00e9s\u00a0de unvuelo\u00a0en\u00a0avi\u00f3n\u00a0hasta\u00a0el\u00a0estado\u00a0de\u00a0Amap\u00e1, en el\u00a0extremo\u00a0norte\u00a0del\u00a0pa\u00eds\u00a0y\u00a0sobre\u00a0el\u00a0oc\u00e9ano\u00a0Atl\u00e1ntico, dos\u00a0horas\u00a0y media en\u00a0carreta\u00a0hasta\u00a0la\u00a0costa\u00a0y\u00a0otras\u00a0dos en\u00a0barco\u00a0por\u00a0el\u00a0r\u00edo\u00a0Iratapur\u00fa\u00a0hacia\u00a0el interior de la\u00a0selva\u00a0amaz\u00f3nica, se\u00a0llega\u00a0al\u00a0peque\u00f1o\u00a0poblado\u00a0de\u00a0S\u00e3o\u00a0Francisco.<\/p>\n

Se trata de\u00a0una\u00a0comunidad ind\u00edgena compuesta\u00a0por\u00a0apenas 32 familias encargadas de la cosecha anual de casta\u00f1as en uno de los macizos de casta\u00f1ales\u00a0m\u00e1s\u00a0importantesde la\u00a0Amazonia\u00a0oriental:\u00a0aproximadamente\u00a0800.000\u00a0hect\u00e1reas\u00a0de\u00a0cultivo, de\u00a0las\u00a0que\u00a0seextrae\u00a0el\u00a0ingrediente\u00a0fundamental de\u00a0una\u00a0de\u00a0las\u00a0l\u00edneas\u00a0de\u00a0cosm\u00e9ticos\u00a0de la\u00a0marca\u00a0Ekosdel\u00a0gigante\u00a0brasile\u00f1o\u00a0de\u00a0productos\u00a0de\u00a0belleza\u00a0e\u00a0higiene\u00a0personal.\u00a0Ekos\u00a0vendeperfumes,\u00a0aceites,\u00a0jabones,\u00a0cremas\u00a0y\u00a0fragancias,\u00a0entre\u00a0otras\u00a0cosas, de\u00a0materiasprimas\u00a0provenientes\u00a0de la\u00a0biodiversidad\u00a0brasile\u00f1a\u00a0(frutos,\u00a0granos,\u00a0semillas\u00a0y\u00a0ra\u00edces\u00a0de la flora\u00a0amaz\u00f3nica).<\/p>\n

Una\u00a0vez\u00a0por\u00a0a\u00f1o,\u00a0familias\u00a0completas\u00a0de la\u00a0comunidad\u00a0de\u00a0S\u00e3o\u00a0Francisco\u00a0remontan\u00a0el\u00a0r\u00edodurante\u00a0tres\u00a0d\u00edas, y\u00a0durante\u00a0otros\u00a060\u00a0recolectan\u00a0las\u00a0casta\u00f1as\u00a0a\u00a0mano. Se\u00a0trata\u00a0de la principal\u00a0actividad\u00a0econ\u00f3mica\u00a0del\u00a0poblado,\u00a0que\u00a0trabaja\u00a0con\u00a0Natura\u00a0desde\u00a0hace\u00a010\u00a0a\u00f1osy\u00a0ya\u00a0lleva\u00a0recolectados\u00a011.500 kilos de\u00a0ese\u00a0fruto.<\/p>\n

Hoy, a\u00a0partir\u00a0de los 14\u00a0activos\u00a0que\u00a0se\u00a0extraen\u00a0del\u00a0ecosistema\u00a0amaz\u00f3nico, la firma genera\u00a0m\u00e1s\u00a0de US$ 10\u00a0millones\u00a0en\u00a0ventas\u00a0de\u00a0productos. Para fines de\u00a0este\u00a0a\u00f1o,<\/p>\n

su\u00a0meta\u00a0es\u00a0producir\u00a0US$ 65,8\u00a0millones\u00a0en\u00a0volumen\u00a0de\u00a0negocios\u00a0a\u00a0partir\u00a0de laexplotaci\u00f3n\u00a0sustentable\u00a0de la\u00a0regi\u00f3n\u00a0amaz\u00f3nica, y\u00a0distribuir\u00a0entre\u00a0las\u00a0comunidadesproveedoras\u00a0US$ 5,8\u00a0millones.<\/p>\n

En 2011,\u00a0Natura\u00a0hizo\u00a0la mayor\u00a0inversi\u00f3n\u00a0de\u00a0toda\u00a0su\u00a0historia\u00a0\u2014US$ 170\u00a0millones\u2014\u00a0paraampliar\u00a0su\u00a0producci\u00f3n,\u00a0mejorar\u00a0la\u00a0log\u00edstica\u00a0y\u00a0tecnificar\u00a0los\u00a0procesos, con el\u00a0foco\u00a0puestoen la\u00a0reducci\u00f3n\u00a0del\u00a0impacto\u00a0ambiental\u00a0de\u00a0sus\u00a0productos\u00a0y la\u00a0educaci\u00f3n\u00a0del\u00a0consumidor.\u201cCuando\u00a0el\u00a0consumidor\u00a0adquiere\u00a0un\u00a0producto\u00a0hecho\u00a0a base de\u00a0casta\u00f1as, se\u00a0llevaconsigo\u00a0esta\u00a0historia,\u00a0nuestra\u00a0tradici\u00f3n\u00a0brasile\u00f1a;\u00a0es\u00a0parte\u00a0de la\u00a0experiencia\u201d, dice Marcelo\u00a0Cardoso,\u00a0vicepresidente\u00a0de\u00a0Desarrollo\u00a0Organizacional\u00a0y\u00a0Sustentabilidad\u00a0deNatura.<\/p>\n

Pocas empresas en el\u00a0mundo\u00a0pueden medirse con\u00a0Natura\u00a0en t\u00e9rminos de la filosof\u00edaque\u00a0sostiene el negocio y\u00a0sus\u00a0pr\u00e1cticas de desarrollo\u00a0sustentable; ni siquiera en un escenario en el\u00a0que\u00a0juegan gigantes globales de pa\u00edses desarrollados como la estadounidense Colgate-Palmolive,\u00a0que\u00a0factur\u00f3 US$ 16.734\u00a0millones\u00a0en 2011, y la francesa L\u2019Or\u00e9al,\u00a0que\u00a0obtuvo ingresos\u00a0por\u00a0US$ 25.800\u00a0millones\u00a0en el mismo per\u00edodo.Natura,\u00a0por\u00a0su\u00a0parte, factur\u00f3 US$ 2.710\u00a0millones\u00a0el\u00a0a\u00f1o\u00a0pasado, y si bien se podr\u00eda pensar\u00a0que\u00a0est\u00e1\u00a0en desventaja respecto de\u00a0sus\u00a0competidores\u00a0por\u00a0operar en\u00a0unaregi\u00f3n\u00a0emergente, esto no\u00a0es\u00a0as\u00ed. Enfrentarse a\u00a0toda\u00a0clase de desaf\u00edos como recursos escasos, falta de talento calificado, falta de financiamiento, pobreza, infraestructura insuficiente, bajos est\u00e1ndares de calidad de los proveedores, pobre\u00a0educaci\u00f3n\u00a0delconsumidor, en realidad la posiciona mejor\u00a0que\u00a0otras\u00a0empresas del rubro. Afina\u00a0sucreatividad y capacidad de innovaci\u00f3n\u00a0para\u00a0competir mejor en la arena global. Con un PBI de US$ 2.477 billones en 2011 y\u00a0una\u00a0poblaci\u00f3n de 196,7\u00a0millones\u00a0\u2014seg\u00fan datos de\u00a0las\u00a0Naciones Unidas\u2014, de los cuales casi el 9\u00a0por\u00a0ciento vive en la extrema pobreza, el 22,1 en la pobreza y el 30\u00a0por\u00a0ciento de los trabajadores est\u00e1n a\u00fan fuera del r\u00e9gimen formal,\u00a0Brasil\u00a0se ha convertido en el terreno de pruebas\u00a0m\u00e1s\u00a0extremo\u00a0parasus\u00a0innovaciones.<\/p>\n

La propuesta de valor de Natura es \u00fanica \u2014la sustentabilidad como eje del negocio y el an\u00e1lisis del ciclo de vida de todos sus productos\u2014, y es lo que la ha llevado a la cima de los m\u00e1s respetados rankings de sustentabilidad globales. En 2011, la firma brasile\u00f1a fue elegida como la segunda empresa m\u00e1s sustentable del mundo por el instituto de investigaci\u00f3n canadiense Corporate Knights. La revista Forbes la calific\u00f3 como la 8\u00aa compa\u00f1\u00eda m\u00e1s innovadora del mundo y, hoy, Natura es una de las organizaciones m\u00e1s rentables de la industria cosm\u00e9tica mundial: crece a un ritmo de 20 por ciento anual. En 2011 invirti\u00f3 US$ 709 millones en I&D, y alcanz\u00f3 un \u00edndice de innovaci\u00f3n del 64,8 por ciento (el porcentaje deriva de una ecuaci\u00f3n que resulta de los ingresos obtenidos por la venta de productos lanzados en los \u00faltimos dos a\u00f1os). Y si bien por ahora opera s\u00f3lo en mercados emergentes (Latinoam\u00e9rica) y en Francia, su plan \u2014a\u00fan no revelado\u2014 es expandirse por Europa. Sergio Kuroda, director de Operaciones de Natura, dice que el trabajo que realizan con la comunidad de Iratapur\u00fa es tan s\u00f3lo una peque\u00f1a pieza de un gran rompecabezas. Para su l\u00ednea Ekos, la firma trabaja en colaboraci\u00f3n con 23 comunidades rurales de todo Brasil \u2014sus \u00fanicos proveedores\u2014, que est\u00e1n compuestas por 2.731 familias de pueblos originarios. Adem\u00e1s, ha comenzado a trabajar con otras pocas poblaciones de fuera del pa\u00eds. Una de ellas se encuentra en la localidad de Malvas, en la provincia de El Oro, en Ecuador, sobre las playas del noroeste del estado. Esta comunidad procesa hojas perfumadas de Palo Santo, usadas para fabricar un aceite esencial empleado en los productos de la l\u00ednea Natura Amor Am\u00e9rica, una marca creada sobre la base de aceites provenientes de plantas de todo el continente latinoamericano.<\/p>\n

La relaci\u00f3n de Natura con sus proveedores es bastante particular. En 2000, fue pionera en establecer cadenas de abastecimiento de insumos vegetales aplicando los preceptos de la Convenci\u00f3n sobre la Diversidad Biol\u00f3gica, establecidos por la ONU en los \u201890, documento que fij\u00f3 el marco legal para prevenir y abordar las causas de la reducci\u00f3n de la diversidad biol\u00f3gica. Para estar en l\u00ednea con lo prometido, la firma ha conformado un equipo de antrop\u00f3logos, cient\u00edficos sociales, psic\u00f3logos, economistas, bi\u00f3logos y administradores responsables de cuidar y gestionar la relaci\u00f3n con los peque\u00f1os grupos de productores rurales de las cosechas de activos naturales b\u00e1sicos usados en los productos de la marca.<\/p>\n

Ant\u00f4nio Luiz Seabra fund\u00f3 Natura en 1969 con una idea en mente: el bienestar \u2014\u201cBem Estar Bem\u201d\u2014, que luego se convirti\u00f3 en la filosof\u00eda del negocio; ayudar al consumidor y a toda su cadena de valor a alcanzar la armon\u00eda conla naturaleza. Desde los inicios de su compa\u00f1\u00eda, Seabra demostr\u00f3 preocupaci\u00f3n por el medio ambiente y la explotaci\u00f3n de ingredientes naturales pero sin arruinar el entorno. A lo largo de toda la historia de la firma, ni las crisis o los problemas coyunturales han puesto en juego su obsesi\u00f3n. De hecho, en 1998, grandes como L\u2019Or\u00e9al y Palmolive intentaron adquirir la marca. Pero Seabra redobl\u00f3 la apuesta y, para diferenciarse, apost\u00f3 a la creaci\u00f3n de un modelo de negocios basado exclusivamente en el desarrollo sustentable, algo que le dar\u00eda una ventaja definitiva. Ekos naci\u00f3 de sus ganas de redescubrir Brasil, celebrar la exuberancia del pa\u00eds tropical y exaltar la riqueza vegetal de la mano de los habitantes naturales de su tierra.<\/p>\n

Explica Cardoso: \u201cpara Natura, en t\u00e9rminos de potencial de valor y potencial de innovaci\u00f3n, la amazonia regional podr\u00eda convertirse de alguna manera en el Silicon Valley sudamericano\u201d.<\/p>\n

Pero el camino no ha sido f\u00e1cil, opina Cardoso. El acceso a cr\u00e9ditos para una empresa que comienza en mercados emergentes, por ejemplo, puede ser una pesadilla. En sus primeros a\u00f1os de vida, Natura pas\u00f3 por una fuerte crisis financiera durante la cual Seabra estuvo a punto de rendirse, hasta que alguien le dijo que su firma estaba destinada a disparar grandes cambios en el mundo. El fundador se aferr\u00f3 con fuerza a su sue\u00f1o, y apost\u00f3 por el negocio. \u201cLa forma en que operamos es muy atractiva, pero todav\u00eda no podemos decir que somos absolutamente sustentables\u201d, apunta Cardoso.<\/p>\n

Natura se plantea metas altas, y el ejecutivo confiesa que algunas a\u00fan no han sido alcanzadas. \u201cHicimos mucho de lo material y apenas estamos empezando con lo trascendental: convertirnos en agentes de cambio social.\u201d<\/p>\n

Este ser\u00e1 el pr\u00f3ximo paso para Natura: abrir sus puertas al mundo, cruzar fronteras, compartir sus metodolog\u00edas con el resto de sus pares y firmas de otras industrias para mejorarlas y estandarizarlas de modo de generar verdadero valor disruptivo. \u201cTenemos un rol muy importante: cambiar el sistema, influir en las pol\u00edticas p\u00fablicas, invitar a los diferentes grupos de inter\u00e9s a ser parte de esta transformaci\u00f3n, en todos los pa\u00edses en los que operemos.\u201d<\/p>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

BY: Luz\u00a0Landa;\u00a0Source:\u00a0WOBI\u00a0Content Team;\u00a0Volumen\u00a017,\u00a0Diciembre\u00a02012\/Enero2013;\u00a0http:\/\/www.wobi.com\/es\/blog\/marca\/naturalmente-natura La\u00a0compa\u00f1\u00eda\u00a0brasile\u00f1a\u00a0de\u00a0productos\u00a0de\u00a0belleza\u00a0es\u00a0una\u00a0de\u00a0las\u00a0m\u00e1s\u00a0respetadas\u00a0delmundo\u00a0por\u00a0su\u00a0enfoque\u00a0original\u00a0hacia\u00a0la\u00a0sustentabilidad,\u00a0basado\u00a0en la\u00a0preservaci\u00f3n\u00a0de la\u00a0biodiversidad\u00a0de la\u00a0selva\u00a0amaz\u00f3nica. La\u00a0compa\u00f1\u00eda\u00a0brasile\u00f1a\u00a0de\u00a0productos\u00a0de\u00a0belleza\u00a0es\u00a0una\u00a0de\u00a0las\u00a0m\u00e1s\u00a0respetadas\u00a0delmundo\u00a0por\u00a0su\u00a0enfoque\u00a0original\u00a0hacia\u00a0la\u00a0sustentabilidad,\u00a0basado\u00a0en la\u00a0preservaci\u00f3n\u00a0de la\u00a0biodiversidad\u00a0de la\u00a0selva\u00a0amaz\u00f3nica. Desde\u00a0San Pablo,\u00a0Brasil, en\u00a0donde\u00a0est\u00e1\u00a0la\u00a0sede\u00a0central de\u00a0Natura\u00a0Cosm\u00e9ticos,\u00a0despu\u00e9s\u00a0de unvuelo\u00a0en\u00a0avi\u00f3n\u00a0hasta\u00a0el\u00a0estado\u00a0de\u00a0Amap\u00e1, en el\u00a0extremo\u00a0norte\u00a0del\u00a0pa\u00eds\u00a0y\u00a0sobre\u00a0el\u00a0oc\u00e9ano\u00a0Atl\u00e1ntico, dos\u00a0horas\u00a0y media en\u00a0carreta\u00a0hasta\u00a0la\u00a0costa\u00a0y\u00a0otras\u00a0dos en\u00a0barco\u00a0por\u00a0el\u00a0r\u00edo\u00a0Iratapur\u00fa\u00a0hacia\u00a0el interior de la\u00a0selva\u00a0amaz\u00f3nica, se\u00a0llega\u00a0al\u00a0peque\u00f1o\u00a0poblado\u00a0de\u00a0S\u00e3o\u00a0Francisco. Se trata de\u00a0una\u00a0comunidad ind\u00edgena compuesta\u00a0por\u00a0apenas 32 familias encargadas de la cosecha anual de casta\u00f1as en uno de los macizos de casta\u00f1ales\u00a0m\u00e1s\u00a0importantesde la\u00a0Amazonia\u00a0oriental:\u00a0aproximadamente\u00a0800.000\u00a0hect\u00e1reas\u00a0de\u00a0cultivo, de\u00a0las\u00a0que\u00a0seextrae\u00a0el\u00a0ingrediente\u00a0fundamental de\u00a0una\u00a0de\u00a0las\u00a0l\u00edneas\u00a0de\u00a0cosm\u00e9ticos\u00a0de la\u00a0marca\u00a0Ekosdel\u00a0gigante\u00a0brasile\u00f1o\u00a0de\u00a0productos\u00a0de\u00a0belleza\u00a0e\u00a0higiene\u00a0personal.\u00a0Ekos\u00a0vendeperfumes,\u00a0aceites,\u00a0jabones,\u00a0cremas\u00a0y\u00a0fragancias,\u00a0entre\u00a0otras\u00a0cosas, de\u00a0materiasprimas\u00a0provenientes\u00a0de la\u00a0biodiversidad\u00a0brasile\u00f1a\u00a0(frutos,\u00a0granos,\u00a0semillas\u00a0y\u00a0ra\u00edces\u00a0de la flora\u00a0amaz\u00f3nica). […]<\/p>\n","protected":false},"author":7,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[17,12],"tags":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/face.unt.edu.ar\/web\/iadmin\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/826"}],"collection":[{"href":"https:\/\/face.unt.edu.ar\/web\/iadmin\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/face.unt.edu.ar\/web\/iadmin\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/face.unt.edu.ar\/web\/iadmin\/wp-json\/wp\/v2\/users\/7"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/face.unt.edu.ar\/web\/iadmin\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=826"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/face.unt.edu.ar\/web\/iadmin\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/826\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":1252,"href":"https:\/\/face.unt.edu.ar\/web\/iadmin\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/826\/revisions\/1252"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/face.unt.edu.ar\/web\/iadmin\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=826"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/face.unt.edu.ar\/web\/iadmin\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=826"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/face.unt.edu.ar\/web\/iadmin\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=826"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}