{"id":850,"date":"2014-08-19T11:31:33","date_gmt":"2014-08-19T14:31:33","guid":{"rendered":"http:\/\/mulki.com.ar\/iadmin\/?p=850"},"modified":"2014-09-17T22:24:32","modified_gmt":"2014-09-17T22:24:32","slug":"pensar-en-grande-negocios-para-chicos","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/face.unt.edu.ar\/web\/iadmin\/pensar-en-grande-negocios-para-chicos\/","title":{"rendered":"Pensar en grande, negocios para chicos"},"content":{"rendered":"
Publicado en El Cronista, 15-08-13<\/span>\u00a0http:\/\/www.cronista.com\/pyme\/Pensar-en-grande-negocios-para-chicos-20130815-0002.html<\/a><\/address>\n

Ofrecen productos y servicios did\u00e1cticos, innovadores y ecol\u00f3gicos, dise\u00f1ados para conquistar al exigente segmento infantil y satisfacer la demanda del adulto. Las empresas cuentan c\u00f3mo trabajan para ese cliente tan particular que quiere aprender y divertirse.<\/p>\n

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Por Laura Andahazi<\/p>\n

\u00a0Faltan pocos d\u00edas para que los padres salgan a buscar el regalo del D\u00eda del Ni\u00f1o. Sin embargo, las empresas se prepararon para llegar a agosto no s\u00f3lo con una producci\u00f3n mayor sino que pensaron, dise\u00f1aron y mejoraron sus productos para tener una oferta que se adapte a las preferencias de los m\u00e1s peque\u00f1os y a las necesidades de los padres. Analizar las tendencias, charlar con profesionales y observar el comportamiento de los chicos se vuelve crucial para ofrecer productos de valor agregado.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n

\u0093Los ni\u00f1os tienen poder de decisi\u00f3n y elecci\u00f3n, cuentan con informaci\u00f3n y herramientas para hacerse escuchar. Son m\u00e1s independientes y se muestran comprometidos con el mundo en el que viven. Expertos digitales y protagonistas de sus propias vidas, los ni\u00f1os parecen diferenciarse de los de cualquier otra \u00e9poca\u0094, concluyeron desde Mindshare Argentina, agencia de medios del Grupo WPP, luego de una investigaci\u00f3n que realiz\u00f3 con el objetivo de indagar c\u00f3mo son los chicos, haciendo foco en su forma de divertirse, comunicarse y consumir.\u00a0 Entre los intereses, se destacan las problem\u00e1ticas sociales y de actualidad, especialmente, las relacionadas con la ecolog\u00eda y el medioambiente. Se traduce en su forma de consumir y vincularse con las marcas. Tienen m\u00e1s poder que nunca en el consumo familiar: m\u00e1s del 90% de los padres en Am\u00e9rica latina afirman tener en cuenta la opini\u00f3n de sus hijos a la hora de realizar compras para el hogar.
\nComo consumidores, les atraen las marcas que los invitan a participar con propuestas de cocreaci\u00f3n. Disfrutan de estar involucrados en un proceso creativo y sentirse parte.
\nHace cinco a\u00f1os, Mar\u00eda Mamone comenz\u00f3 un emprendimiento que llam\u00f3 Girl\u0092s Spa Party para nenas de 6 a 12 a\u00f1os, que ya no quieren payasos para sus cumplea\u00f1os, sino jugar a ser se\u00f1oritas que cuidan su salud. Por eso, les ofrece jugar al spa. Mamone hace 15 fiestas por mes y este a\u00f1o lanz\u00f3 dos formatos nuevos: La Huertita y Reciclarte. \u0093Tanto nenas como nenes plantan una semilla de una arom\u00e1tica en una maceta que, luego, deber\u00e1n cuidar para que crezca. En el otro taller, los chicos hacen sus juguetes con materiales de descarte como cart\u00f3n, envases, botellas pet, etc\u00e9tera\u0094, explica.
\nLa idea naci\u00f3 como respuesta a las inquietudes ecologistas que los chicos aprenden en la escuela. En los talleres, adem\u00e1s, participa un adulto que les explica la importancia de las plantas y del proceso de reciclaje para el cuidado del medioambiente. Entre los tres formatos, Mamone estima que su facturaci\u00f3n, este a\u00f1o, crecer\u00e1 cerca del 15%. El objetivo es no s\u00f3lo ofrecer el servicio para cumplea\u00f1os sino, tambi\u00e9n, llegar a eventos de adultos en los que haya ni\u00f1os, como casamientos.<\/div>\n

No todo es Candy Crush<\/h3>\n

Si bien las nuevas tecnolog\u00edas extendieron el universo de entretenimiento, seg\u00fan Mindshare, no reemplazan a las actividades recreativas tradicionales, como jugar a la vendedora, a la mam\u00e1 o al s\u00faper h\u00e9roe. \u0093Los ni\u00f1os pasan largas horas frente a las pantallas, que atraen su atenci\u00f3n por sus estimulantes gr\u00e1ficos, ruidos y dinamismo. Esto se debe equilibrar con el juego al aire libre y los juguetes\u0094, dicen Valeria Garbino y Carolina Mendon\u00e7a Paz, dos amigas que, en 2011, se asociaron para crear Escondite de Mu\u00f1ecas.
\nOlivia es una rubia perceptiva a la que le gusta so\u00f1ar que es princesa y saltar en la cama de sus padres; Lola es una morocha intelectual que le gusta la poes\u00eda; M\u00eda es una pelirroja aventurera y emotiva que inventa cuentos; y Diego es el curioso que se gan\u00f3 el nombre con una votaci\u00f3n en Facebook. Estos personajes son los mu\u00f1ecos de trapo que Garbino y Mendon\u00e7a Paz crearon para que los chicos les den vida. \u0093Quer\u00edamos contar una historia. Escondite de Mu\u00f1ecas remite a un lugarcito especial que todos tuvimos de ni\u00f1os para aislarnos un rato del resto del mundo; para volar con la imaginaci\u00f3n, libres, creando. Para unos habr\u00e1 sido la casita del \u00e1rbol, para otros debajo de una mesa, un altillo con ba\u00fales con disfraces\u0094, cuenta Garbino.
\nAs\u00ed como Diego fue bautizado con ese nombre por los chicos que votaron en la p\u00e1gina de Facebook de Escondite de Mu\u00f1ecas, las socias ganan en la red social informaci\u00f3n para seguir creando personajes de acuerdo a lo que los chicos quieren.
\nLa primera producci\u00f3n de los mu\u00f1ecos de trapo rellenos de vell\u00f3n, lavables, suaves y blandos se concret\u00f3 con una inversi\u00f3n inicial de $ 10.000. Este a\u00f1o, duplicaron la producci\u00f3n respecto a 2012 y esperan aumentar un 100% su facturaci\u00f3n mensual promedio.
\nAl aire libre, qu\u00e9 ni\u00f1o no se qued\u00f3 con la boca abierta cuando vio a otro m\u00e1s grande tomar velocidad con una bicicleta. \u00bfCu\u00e1ntas veces las compararon con su peque\u00f1o triciclo? Im\u00e1genes como estas le dieron la certeza a Ezequiel Torello de que las bicicletas de inicio, tendencia en los Estados Unidos, Canad\u00e1 y Europa, iban a funcionar en el mercado argentino. \u0093Son bicicletas que preparan a los chicos para luego usar las convencionales sin la necesidad de las rueditas de apoyo. Avanzan por propulsi\u00f3n con sus pies y, en el andar, van desarrollando su equilibrio\u0094, describe.
\nLas bicicletas, que se comercializan desde 2012 bajo la marca Juguetes Gio, para ni\u00f1os de entre 2 y 4 a\u00f1os, est\u00e1n fabricadas en madera con ruedas de goma que no se pinchan ni desinflan. Se comercializan a trav\u00e9s de su web y en jugueter\u00edas de Buenos Aires, Rosario, C\u00f3rdoba y Neuqu\u00e9n. El foco del emprendedor est\u00e1 puesto en extender la oferta a todo el pa\u00eds y alcanzar, para fin de a\u00f1o, una facturaci\u00f3n de $ 520.000.<\/p>\n

Satisfacer a padres e hijos<\/h3>\n

\u0093\u00bfMe compr\u00e1s? \u00a1Dale, comprame, \u00bfS\u00ed?\u0094 es la frase que todo ni\u00f1o pronuncia cuando camina y ve algo que le llama la atenci\u00f3n. Los de antes, los de ahora y las generaciones futuras. Sin embargo, los padres saben que no pueden ni deben satisfacer cualquier demanda de sus hijos y, por lo general, lo hacen cuando el precio es accesible, cuando colabora con su crecimiento o salud o cuando adem\u00e1s de entretenerlos les permite aprender. Por eso, las pymes tambi\u00e9n piensan sus productos no s\u00f3lo en funci\u00f3n de las necesidades de los peque\u00f1os sino en los intereses de los adultos.
\nDiez Indiecitos, una marca de calzado infantil creada por Celina Behar y J\u00e9ssica Volont\u00e9, trabaja con la idea de satisfacer a padres e hijos. Por eso, dise\u00f1an zapatos con colores y estampas divertidas, pero adem\u00e1s cumplen las exigencias que esperan los padres: que sean c\u00f3modos y que no da\u00f1en el pie. Est\u00e1n hechos de Lycra doble bombeada; su elasticidad los hace ergonom\u00e9tricos y son f\u00e1ciles de colocar para que los chicos puedan coloc\u00e1rselos solos. \u0093J\u00e9ssica y yo somos madres y conocemos bien qu\u00e9 necesitan los ni\u00f1os. Nuestros hijos son los primeros en usarlos, criticarlos o alabarlos. Con ellos podemos ver c\u00f3mo se pueden seguir mejorando\u0094, dice Behar.
\nEl calzado se vende en locales de indumentaria y zapater\u00edas. La empresa tiene una f\u00e1brica donde produce 250 pares mensuales y en los \u00faltimos a\u00f1os mantiene un crecimiento sostenido de facturaci\u00f3n del 10 %.
\nOtra cosa que suele preocupar a los padres es que los chicos se inicien en la lectura, que sepan que, adem\u00e1s de una caricatura en la televisi\u00f3n, existe un maravilloso mundo de historias fant\u00e1sticas para imaginar y pensar. La editorial Iamiqu\u00e9 publica, desde el a\u00f1o 2000, libros que contienen explicaciones a aquellas preguntas que los chicos se hacen y que los padres no saben responder. \u00bfPor qu\u00e9 el agua moja?, una pregunta compleja que s\u00f3lo pueden contestar la bi\u00f3loga Ileana Lotersztarin y la f\u00edsica Carla Baredes, dos excient\u00edficas del Conicet que decidieron alejarse de los laboratorios y entrar al mundo de las palabras para darles una mano a los padres ante semejantes preguntas.
\nEl primer libro que lanzaron, con una tirada de 1.000 ejemplares, fue Preguntas que ponen los pelos de punta. Hoy, Iamiqu\u00e9 tiene cerca de 45 t\u00edtulos sobre ciencias naturales, sociales, matem\u00e1ticas y lengua. \u0093La ciencia no muerde. Queremos contagiar ese placer que cada una siente cuando miramos el cielo y podemos entender por qu\u00e9 tiene ese color o poder explicar los fen\u00f3menos f\u00edsicos que se dan cuando uno cocina una torta\u0094, dice Baredes, quien logr\u00f3 exportar los libros a Estados Unidos, M\u00e9xico, Colombia, Chile y Uruguay y en 2012 alcanz\u00f3 una facturaci\u00f3n cercana a $ 1 mill\u00f3n.
\nDid\u00e1cticos, ecol\u00f3gicos e innovadores son los productos para chicos que, pensados en grande, est\u00e1n listos para conquistar el futuro.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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