{"id":852,"date":"2014-08-19T11:32:14","date_gmt":"2014-08-19T14:32:14","guid":{"rendered":"http:\/\/mulki.com.ar\/iadmin\/?p=852"},"modified":"2014-09-17T22:24:56","modified_gmt":"2014-09-17T22:24:56","slug":"mitos-y-claves-para-no-ahogarse-con-datos","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/face.unt.edu.ar\/web\/iadmin\/mitos-y-claves-para-no-ahogarse-con-datos\/","title":{"rendered":"Mitos y claves para no ahogarse con datos"},"content":{"rendered":"
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Juan Manuel Damia, Cofundador y CEO de Intellignos<\/p>\n

\u00a0Publicado en El Cronista, 14\/08\/2013:\u00a0http:\/\/www.cronista.com\/opinion\/Mitos-y-claves-para-no-ahogarse-con-datos-20130814-0052.html<\/a><\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n

Hay un mito que dice que Internet es el \u00fanico medio en el que todo se puede medir. En primer lugar, no todo en Internet puede ser mensurable, hay mucha informaci\u00f3n que realmente puede ser medida eficazmente as\u00ed como tambi\u00e9n, hay gran cantidad de datos que, aun cuando se pudieran cuantificar, el costo de hacerlo ser\u00eda mayor a los beneficios de la propia informaci\u00f3n obtenida. Disponer de datos no es un problema hoy en d\u00eda. Los gerentes y empresarios de hoy se asfixian en informaci\u00f3n y hay una \u00fanica forma de no hacerlo y es utilizarla a nuestro favor para responder a las preguntas correctas.
\nAl enfrentarnos a una fuente o informe de datos \u0096que hoy com\u00fanmente podemos extraerlos utilizando herramientas que est\u00e1n al alcance de nuestras manos, tanto para las grandes como peque\u00f1as empresas\u0096, lo primero que tenemos que hacer es redactar previamente las preguntas que queremos responder, eso simplemente. Esto hace m\u00e1s f\u00e1cil el trabajo de lectura de datos ya que s\u00f3lo tendremos que llenar los espacios en blanco con las respuestas, en lugar de sentarnos delante de una fuente para estar una, dos o tres horas en busca de \u0091algo interesante o \u00fatil\u0092.
\nOtra cuesti\u00f3n a tener en cuenta es entender qu\u00e9 preguntas puede contestar cada fuente de datos. Esto es tan importante como las preguntas que vamos a responder. Porque sino nos veremos buscando respuestas en lugares donde no las vamos a encontrar.
\nLas preguntas b\u00e1sicas que tenemos que hacernos son:
\nn \u00bfQu\u00e9?: Esto nos brindar\u00e1 detalles de comportamiento. Para responder a esta pregunta utilizamos como tipo de fuentes las Web Analytics Tools, Adservers, herramientas de marketing por correo electr\u00f3nico, entre otros. Si usted est\u00e1 usando alguna de las herramientas de informaci\u00f3n antes mencionados debe acordarse de hacer preguntas con qu\u00e9. Por ejemplo lo correcto es preguntarse: \u00bfQu\u00e9 est\u00e1n haciendo los usuarios de mi sitio web?, \u00bfqu\u00e9 p\u00e1ginas est\u00e1n navegando?; y lo incorrecto es preguntarse: \u00bfPor qu\u00e9 los usuarios navegan por esas p\u00e1ginas?
\nn Otra de las preguntas b\u00e1sicas es el \u00bfPor qu\u00e9? Las respuestas a esta pregunta nos dar\u00e1n un tipo de informaci\u00f3n con detalles actitudinales. Esto se consigue muchas veces utilizando como fuente a las encuestas. Lo correcto es preguntarnos \u00bfPor qu\u00e9 est\u00e1n buscando pero no compran los productos que ofrezco? Y lo incorrecto es preguntarse: \u00bfQu\u00e9 p\u00e1ginas est\u00e1n visitando los usuarios antes de comprar?, \u00bfcu\u00e1l fue la fuente de informaci\u00f3n que llev\u00f3 a tr\u00e1fico con el producto A?
\nCuando hacemos preguntas a una fuente incorrecta de informaci\u00f3n lo que sucede es que se generan inferencias y el resultado es peor que no tener informaci\u00f3n.
\nn \u00bfCu\u00e1ntos empresarios o gerentes tienen la cultura de permanecer horas delante de la plataforma buscando la informaci\u00f3n que puede serles \u00fatil? El camino es otro. Antes de comenzar con su an\u00e1lisis y para no asfixiarse en data, hay que tomarse un tiempo y escribir las preguntas en un pedazo de papel. Peguntarse para luego buscar \u00fanicamente respuestas.<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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