{"id":866,"date":"2014-08-19T11:38:37","date_gmt":"2014-08-19T14:38:37","guid":{"rendered":"http:\/\/mulki.com.ar\/iadmin\/?p=866"},"modified":"2014-09-17T22:27:33","modified_gmt":"2014-09-17T22:27:33","slug":"el-imperio-de-lapices-que-sobrevive","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/face.unt.edu.ar\/web\/iadmin\/el-imperio-de-lapices-que-sobrevive\/","title":{"rendered":"El imperio de l\u00e1pices que sobrevive"},"content":{"rendered":"
Domingo 08 de diciembre de 2013\u00a0|\u00a0Publicado en edici\u00f3n impresa<\/strong><\/span><\/div>\n
http:\/\/www.lanacion.com.ar\/1645504-el-imperio-de-lapices-que-sobrevive<\/strong><\/span><\/span><\/div>\n

Faber-Castell fue fundada en el siglo XVIII en Alemania por una familia de condes; a pesar de las constantes innovaciones tecnol\u00f3gicas, la compa\u00f1\u00eda logr\u00f3 mantenerse gracias a sus productos especiales para artistas y de lujo<\/h4>\n

El imperio de l\u00e1pices que sobrevive<\/h1>\n

Por\u00a0Jack Ewing<\/strong><\/a>\u00a0|<\/span>\u00a0The New York Times<\/span><\/p>\n

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El conde Anton.\u00a0Foto:\u00a0Archivo<\/p>\n<\/div>\n

STEIN, Alemania.- El conde Anton-Wolfgang von Faber-Castell a veces lanza l\u00e1pices de madera desde la torre de su castillo al patio de adoquines. No se trata de ataques de bronca de un arist\u00f3crata b\u00e1varo enloquecido. El conde de 72 a\u00f1os, el octavo en una larga estirpe de fabricantes de l\u00e1pices, simplemente quiere ver si los l\u00e1pices que llevan el nombre de su familia son resistentes.<\/p>\n

La familia Faber-Castell ha estado fabricando l\u00e1pices de madera, por cientos de millones, en un ambiente de libro de cuentos, bisecado por el r\u00edo Rednitz, que en un tiempo era la principal fuente de energ\u00eda. Un torrente de l\u00e1pices coloridos fluye de m\u00e1quinas ruidosas en una f\u00e1brica centenaria con techo de tejas y ventanas con marcos en colores pastel.<\/p>\n

Faber-Castell es el mayor fabricantes de l\u00e1pices con cuerpo de madera en el mundo y tambi\u00e9n hace una amplia variedad de lapiceras, crayones y elementos de arte y dibujo, adem\u00e1s de accesorios como gomas de borrar y sacapuntas. Alrededor de la mitad de la producci\u00f3n alemana de la compa\u00f1\u00eda se exporta, mayormente a otros pa\u00edses en la zona del euro. Eso significa que Faber-Castell contribuye, por lo menos m\u00ednimamente, al gran y controvertido super\u00e1vit comercial alem\u00e1n, que ahora rivaliza por el primer lugar con el de China.<\/p>\n

Faber-Castell ilustra c\u00f3mo las compa\u00f1\u00edas medianas, que aportan alrededor de 60% de los puestos de trabajo del pa\u00eds, pueden mantenerse competitivas en el mercado global. Se ha concentrado en el dise\u00f1o y la ingenier\u00eda, desarrollando la capacidad de convertir productos cotidianos en art\u00edculos de lujo y se mantuvo firme en la convicci\u00f3n de que sigue teniendo sentido mantener algo de su producci\u00f3n en Alemania.<\/p>\n

\u00ab\u00bfPor qu\u00e9 fabricamos en Alemania?\u00bb, pregunt\u00f3 el conde durante una entrevista en el castillo familiar cerca de la f\u00e1brica. \u00abPor dos motivos: en primer lugar, para ser los mejores en Alemania y retener el conocimiento en Alemania. No me gusta regalarle el conocimiento para producir nuestros mejores l\u00e1pices a China, por ejemplo. \u00abSegundo, Made in Germany sigue siendo importante.\u00bb<\/p>\n

A diferencia de muchas compa\u00f1\u00edas estadounidenses como Apple, que han tercerizado casi toda su producci\u00f3n a Asia, Faber-Castell y muchas otras compa\u00f1\u00edas alemanas le dan importancia a mantener una masa cr\u00edtica de manufactura en Alemania. Lo ven como central para preservar el v\u00ednculo entre dise\u00f1o, ingenier\u00eda y la planta fabril.<\/p>\n

Hay amenazas por todas partes, incluyendo competidores chinos cada vez m\u00e1s sofisticados, la econom\u00eda estancada de la zona del euro y cambios imprevisibles en la tecnolog\u00eda. Y cuando hasta los chicos del preescolar saben manejar una iPad, no hay certeza de que los l\u00e1pices de colores y los marcadores de tinta tengan futuro.<\/p>\n

\u00abEl mayor desaf\u00edo para Faber-Castell ser\u00e1 c\u00f3mo se desarrollar\u00e1 la escritura con el advenimiento de la tecnolog\u00eda digital\u00bb, dijo Hermann Simon, un consultor de management que acu\u00f1\u00f3 el t\u00e9rmino \u00abcampeones ocultos\u00bb, para describir las compa\u00f1\u00edas medianas como Faber-Castell que dan impulso a la econom\u00eda alemana. \u00ab\u00bfSeguir\u00e1n escribiendo los ni\u00f1os?\u00bb Pero Faber-Castell reconoce este desaf\u00edo.<\/p>\n

La situaci\u00f3n actual del mercado pone a prueba a Faber-Castell. La compa\u00f1\u00eda manifest\u00f3 el mes pasado que las ventas en lo que va de este a\u00f1o fiscal han ca\u00eddo 9% por la depreciaci\u00f3n de las divisas en mercados como Brasil y bajas ventas en el sur de Europa.<\/p>\n

De todos modos, Faber-Castell, fundada en 1761 cuando los l\u00e1pices de grafito eran una novedad, ha sobrevivido a anteriores cambios tecnol\u00f3gicos. Cuando el conde Anton se hizo cargo del negocio en 1978, luego de la muerte de su padre, el conde Roland von Faber-Castell, la compa\u00f1\u00eda era l\u00edder en la fabricaci\u00f3n de reglas de c\u00e1lculo. Ese negocio se arruin\u00f3 pronto por el advenimiento de la calculadora electr\u00f3nica.<\/p>\n

Luego, en la d\u00e9cada de 1980, el advenimiento del dise\u00f1o por computadora liquid\u00f3 el mercado de sus productos de dibujo mec\u00e1nicos.<\/p>\n

Con ayuda del Boston Consulting Group y los dise\u00f1adores de la compa\u00f1\u00eda, el conde moderniz\u00f3 la l\u00ednea de productos y puso m\u00e1s \u00e9nfasis en los de precio m\u00e1s alto, desde los l\u00e1pices de colores para artistas, hasta las lapiceras fuente que cuestan miles de d\u00f3lares. Los productos premium representan alrededor del 10% de las ventas.<\/p>\n

\u00abHay que cambiar continuamente\u00bb, dijo el conde Anton, que llevaba un traje cruzado cl\u00e1sico con corbata roja y un pa\u00f1uelo blanco en el bolsillo del saco. \u00abSi uno se recuesta y dice: \u00abEstoy contento con mis productos\u00bb, es el primer paso al infierno.\u00bb<\/p>\n

El conde, aunque es consciente de la amenaza digital, sostiene que nunca desaparecer\u00e1 la escritura a mano. \u00abEn alg\u00fan sentido, el l\u00e1piz es un producto muy arcaico, pero sigue siendo indispensable\u00bb, dijo. \u00abEl l\u00e1piz seguir\u00e1 con vida mucho m\u00e1s de lo que creemos.\u00bb Para asegurarse de que eso siga as\u00ed en la pr\u00f3xima generaci\u00f3n, su hijo, de 33 a\u00f1os, el conde Charles von Faber-Castell, graduado de la escuela de negocios de Columbia, se sum\u00f3 recientemente al departamento de marketing.<\/p>\n

\u00abPrimero tiene que conocer el negocio\u00bb, dijo el conde..<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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