{"id":877,"date":"2014-08-19T11:43:38","date_gmt":"2014-08-19T14:43:38","guid":{"rendered":"http:\/\/mulki.com.ar\/iadmin\/?p=877"},"modified":"2014-09-18T13:27:41","modified_gmt":"2014-09-18T13:27:41","slug":"la-multiplicidad-de-pantallas-una-clave-a-considerar-en-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/face.unt.edu.ar\/web\/iadmin\/la-multiplicidad-de-pantallas-una-clave-a-considerar-en-marketing\/","title":{"rendered":"La multiplicidad de pantallas, una clave a considerar en marketing"},"content":{"rendered":"
Publicado en La Naci\u00f3n- Econom\u00eda y Negocios. En:\u00a0http:\/\/www.lanacion.com.ar\/1666435-la-multiplicidad-de-pantallas-una-clave-a-considerar-en-marketing<\/div>\n
Domingo 23 de febrero de 2014\u00a0|\u00a0Publicado en edici\u00f3n impresa<\/strong><\/span><\/div>\n

Desaf\u00edo<\/p>\n

La multiplicidad de pantallas, una clave a considerar en marketing<\/p>\n

Un estudio de una consultora privada revela que las marcas deber\u00e1n captar la atenci\u00f3n de usuarios de distintos dispositivos<\/p>\n

Por\u00a0Florencia Trucco<\/strong><\/a>\u00a0|<\/span>\u00a0LA NACION<\/span><\/p>\n

\"\"<\/a><\/p>\n

Tener en cuenta que los consumidores est\u00e1n expuestos a m\u00faltiples pantallas es uno de los principales desaf\u00edos que tendr\u00e1n los profesionales del marketing. \u00c9sta es una de las predicciones de Millward Brown, una empresa dedicada a la investigaci\u00f3n publicitaria que hizo un informe en el que revela las principales tendencias digitales y de medios que marcar\u00e1n este a\u00f1o.<\/p>\n

Uno de los hechos a tener en cuenta es lo que la empresa denomina el \u00abagnosticismo\u00bb de pantalla. Se trata de la forma en que los consumidores acceden a los contenidos de video. Por ejemplo, pueden ver su serie favorita en computadoras port\u00e1tiles, tabletas o tel\u00e9fonos inteligentes. \u00abEl contenido es el rey y la pantalla no es m\u00e1s que la ventana m\u00e1s conveniente para verlo\u00bb, dice Julia Gonz\u00e1lez Treglia, directora de servicio de cliente de Millward Brown de la Argentina.<\/p>\n

\u00abPara la gente de marketing o medios las implicancias son claras. Cuando piensan en un anuncio o un contenido en video, no deben imaginar a una familia sentada en el sill\u00f3n al frente de la televisi\u00f3n\u00bb, explica Gonz\u00e1lez Treglia.<\/p>\n

De hecho, la empresa investig\u00f3 que casi el 40% del impacto en la marca producto de una campa\u00f1a proviene de sinergias multicanales. O sea, los consumidores se sienten m\u00e1s persuadidos por el mensaje de la marca si est\u00e1 en m\u00e1s de un medio.<\/p>\n

Tras el aumento en la demanda de tabletas y tel\u00e9fonos inteligentes, la penetraci\u00f3n de las pantallas port\u00e1tiles es otro punto que destaca el informe. Por ejemplo, un estudio de la plataforma social Taringa! estima que para fines de este a\u00f1o, el 50% de sus usuarios ser\u00e1 m\u00f3vil. En la actualidad, el sitio recibe 50 millones de visitas totales desde su web para dispositivos m\u00f3viles (\u00a0m.taringa.net\u00a0<\/em>), lo que representa un promedio del 26% del tr\u00e1fico total, con picos del 35%.<\/p>\n

Millward Brown advierte que el desaf\u00edo ser\u00e1 comprender en profundidad qu\u00e9 quieren los consumidores de estas nuevas pantallas m\u00f3viles, as\u00ed las marcas pueden entregar algo \u00fatil y relevante a su propuesta ya existente.<\/p>\n

En esta multiplicidad de pantallas, la claridad y la consistencia del mensaje en todos los dispositivos son \u00abcr\u00edticas para el \u00e9xito\u00bb, se\u00f1ala el informe. Los datos de la empresa dan cuenta de que una sola imagen atractiva es suficiente para atraer la atenci\u00f3n, y los consumidores se concentran en un rango de est\u00edmulos en sucesi\u00f3n r\u00e1pida. Por eso, las marcas que adopten un enfoque minimalista y que vayan al grano se involucrar\u00e1n en una mayor medida.<\/p>\n

Los videos cortos como los de Instagram (quince segundos) y Vine (seis segundos) continuar\u00e1n siendo exitosos. \u00abLa popularidad de estas aplicaciones las hace muy atractivas para aquellas marcas que quieran dar un salto adelante\u00bb, afirma Gonz\u00e1lez Treglia. Sin embargo, la especialista advierte que estos formatos exigen una \u00abgran creatividad y una gran cuota de simplicidad\u00bb.<\/p>\n

La televisi\u00f3n y la red social Twitter conformaron un campo de acci\u00f3n que puede ser aprovechado por los profesionales de publicidad. Seg\u00fan el informe, los consumidores ya est\u00e1n invirtiendo m\u00e1s tiempo frente a la TV con sus dispositivos m\u00f3viles y digitales, y los medios sociales son la principal manera en que la gente est\u00e1 interactuando con los contenidos de la televisi\u00f3n.<\/p>\n

Dice Gonz\u00e1lez Treglia: \u00abEn 2014, la oportunidad de la televisi\u00f3n social se expandir\u00e1 a medida que Twitter presente nuevas posibilidades de dirigir sus anuncios a audiencias espec\u00edficas. La red social ser\u00e1 capaz de definir comunidades afines organizadas en torno a los h\u00e1bitos de ver televisi\u00f3n\u00bb.<\/p>\n

De todas maneras, la investigaci\u00f3n concluye que el \u00e9xito no ser\u00e1 para quienes se centren s\u00f3lo en pantallas. Gonz\u00e1lez Treglia adelanta las plataformas que se ver\u00e1n el a\u00f1o pr\u00f3ximo. Entre ellas, ropa tejida con hilo flexible de LED con procesadores que pueden transmitir mensajes y capturar datos, publicidad que se sirve de sensores de calor para promocionar helados en un d\u00eda caluroso (como se hizo en Londres) y taxis cubiertos de LED que env\u00edan mensajes sobre la zona por la que transitan. \u00abLa idea de una pantalla \u00aba secas\u00bb est\u00e1 a punto de desaparecer\u00bb, dice..<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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