{"id":890,"date":"2014-08-19T11:50:02","date_gmt":"2014-08-19T14:50:02","guid":{"rendered":"http:\/\/mulki.com.ar\/iadmin\/?p=890"},"modified":"2014-09-17T21:33:34","modified_gmt":"2014-09-17T21:33:34","slug":"marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/face.unt.edu.ar\/web\/iadmin\/marketing\/","title":{"rendered":"Marketing"},"content":{"rendered":"
Diario La Naci\u00f3n,\u00a0En:\u00a0http:\/\/www.lanacion.com.ar\/1635810-eligen-la-marca-toddy-como-el-mejor-lanzamiento-de-2012-2013<\/h5>\n

La l\u00ednea de galletitas de Pepsico se alz\u00f3 con el premio que otorgan los consumidores; Knorr gan\u00f3 el Mercurio<\/span><\/h3>\n

Eligen la marca Toddy como el mejor lanzamiento de 2012-2013<\/span><\/h3>\n

Por\u00a0Alfredo Sainz<\/strong><\/a>\u00a0|<\/span>\u00a0LA NACION<\/span><\/p>\n

Sin pisar la televisi\u00f3n y apostando casi exclusivamente a las redes sociales y la publicidad boca a boca, las galletitas Toddy se convirtieron en el lanzamiento m\u00e1s exitoso de los \u00faltimos dos a\u00f1os seg\u00fan la evaluaci\u00f3n de los propios consumidores. La marca de Pepsico se alz\u00f3 ayer con el premio\u00a0\u00abElegido por los consumidores\u00bb<\/a>, cuya primera edici\u00f3n se entreg\u00f3 ayer en el marco de los premios Mercurio que organiza la Asociaci\u00f3n Argentina de Marketing.<\/p>\n

Toddy se llev\u00f3 el oro, mientras que el chocolate Milka Legar con burbujas de almendras, de Mondelez, obtuvo la plata, y Gillete Mach3 Sensitive power de Procter & Gamble, el bronce.<\/p>\n

En todos los casos, los premios se otorgaron entre los m\u00e1s de 1200 lanzamientos concretados en los \u00faltimos dos a\u00f1os y tomando como base las opiniones de un panel de m\u00e1s de 160.000 consumidores argentinos desarrollado por la firma TrialPanel.<\/p>\n

\u00abEl caso de Toddy es la mejor muestra de los cambios en\u00a0la relaci\u00f3n entre las marcas y la publicidad.\u00a0<\/a>De acuerdo con nuestras estimaciones, por a\u00f1o se lanzan en el pa\u00eds m\u00e1s de 13.000 productos, de los cuales sobrevive menos de un 30 por ciento, y en esta pelea lo que m\u00e1s pesan son las recomendaciones de las personas que uno conoce, en primer lugar, y, en segundo, las recomendaciones que se pueden obtener en las redes sociales. Reci\u00e9n despu\u00e9s est\u00e1n los avisos publicitarios\u00bb, se\u00f1al\u00f3 Diego Chorny, CEO de TrialPanel.<\/p>\n

Por empresas, la distinci\u00f3n a la compa\u00f1\u00eda m\u00e1s innovadora se la llev\u00f3 Unilever, que adem\u00e1s se impuso con sus distintas marcas en 25 de las 180 categor\u00edas que participaron de la medici\u00f3n sobre los mejoers lanzamientos. El segundo puesto correspondi\u00f3 a la l\u00e1ctea SanCor, mientras que el podio se complet\u00f3 con Johnson & Johnson.<\/p>\n

\u00abLo importante de este premio es que por primera vez son los propios consumidores los que est\u00e1n eligiendo a los ganadores\u00bb, destac\u00f3 Jorge Colombatti, presidente de la Asociaci\u00f3n Argentina de Marketing.<\/p>\n

Los organizadores adem\u00e1s destacaron la metodolog\u00eda de elecci\u00f3n de los ganadores. \u00abLos consumidores prueban el producto en su tama\u00f1o original despu\u00e9s de retirarlo en el supermercado y eligen en funci\u00f3n de su experiencia de consumo\u00bb, se\u00f1al\u00f3 Jorge Antonini, director del premio.<\/p>\n

Junto con la distinci\u00f3n a los lanzamientos del a\u00f1o ayer tambi\u00e9n se entreg\u00f3 el premio Mercurio a la excelencia en marketing.<\/p>\n

La ganadora fue la marca Knorr, de Unilever, mientras que La Campagnola, de Arcor, se llev\u00f3 la plata y la misma Toddy le correspondi\u00f3 el bronce.<\/p>\n

En la categor\u00eda peque\u00f1as y medianas empresas el primer premio fue otorgado al proyecto Educar 2050..<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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