Publicado en La Nación 15 de Marzo de 2013 – en: http://canchallena.lanacion.com.ar/1563341-el-papa-francisco-un-extraordinario-golpe-de-marketing-de-san-lorenzo
Desde que Bergoglio, hincha del Ciclón, es Sumo Pontífice, llegaron pedidos de camisetas de todo elplaneta y el club vive el asedio de los medios extranjeros. Por Germán Leza
Jamás imaginó Marcela Nicolau, jefa de prensa de San Lorenzo, que en una semana en la que el equipo jugaba de visitante ante Colón, y por lo tanto,habría menos demanda de trabajo, viviría los días más extraordinarios e intensos en los que el nombre del club inundaría los principales medios delplaneta. Ni la campaña de marketing más costosa y creativa habría generado lo que Papa de San Lorenzo consiguió en tan sólo 36 horas.
«Esto es una locura. Es impresionante, indescriptible», relata Nicolau desde el otro lado del teléfono, en unospocos minutos que le quedaron libres para hablar, ya tarde por la noche. Desde que se anunció que Jorge MarioBergoglio sería el nuevo papa de la Iglesia católica, los dos celulares de Marcela no pararon de sonar. Tanto, quesólo en algunas horas, se agotaron las baterías de ambos.
Después de jugar dos fechas como locales, a Marcela le pareció una excelente idea aprovechar la semana para»acomodar algunas cosas», como dice. «Casi no dormí», cuenta, quien desde pasadas las 16 horas del miércolesno cesa en atender llamados de todo el mundo. «Nos llamaron de más de 50 medios del exterior que secontactaron en menos de un día y medio. Polonia, China, Bélgica, Costa Rica, República Checa, Colombia. Que tellamen de China me parece rarísimo. Esto es una locura», sigue el relato la jefa de prensa del Ciclón.
Apenas se conoció la noticia, twittearon la foto de Bergoglio con la camiseta de San Lorenzo. En pocas horas, lapágina del club ya se había colapsado, y los pedidos por la casaca del club del Papa Francisco llegaron de loslugares más remotos del globo terráqueo. «Queremos ver cómo hacemos para que le llegue a la gente lascamisetas que piden. Todo esto nos tomó por sorpresa», admite.
– ¿Harán alguna acción en homenaje al Papa el sábado, ante Colón?
-Lo estamos evaluando. No lo sabemos aún. Esto es un shock.
-¿Qué es lo que lo que quieren saber los medios del exterior?
– Anécdotas. Cuál era su relación con el club. Características, su manera de ser. Hacen las notas en la capilla del club, que donó Viggo Mortensen, acá, en la ciudad deportiva, donde él dio misa.
– ¿Cuál fue el pedido más extraño que recibieron?
-Me llamaron de Brasil, van a viajar a Santa Fe [San Lorenzo juega el sábado ante Colón]. Quieren mostrar cómoson los hinchas de San Lorenzo. Se quieren meter en la tribuna. También me preguntaron si los jugadores teníanidea de que iban a ser los soldados del papa ¡Otra mochila no!, pensé [y se ríe]. Nadie toma demasiada dimensiónde que esto es algo extraordinario.
El presidente de San Lorenzo es uno de los favoritos a la hora de las entrevistas de los medios extranjeros. Perotambién lo son los juveniles Angel Correa y Jonathan Pacheco. A los dos, el Papa Francisco les dio laconfirmación. «Chicos, hoy las estrellas con Correa y Pacheco», les dijo Nicolau a los jugadores en la práctica. Lasjóvenes promesas de San Lorenzo fueron los más buscados por la prensa.
«Creo que ninguna campaña de marketing puede instalar el nombre del club como lo está haciendo el Papa. Porejemplo, la figura de Viggo es importantísima porque donde va te lleva va con una camiseta. En Japón porejemplo. Pero esto va más allá. Esto es sensacional. Nos llena de orgullo», describe Marcela, acelerada, buscandoalgunos segundos de calma para pensar en todo lo que pasó en 36 horas. Pero no hay tiempo. Son las 9 de lanoche. Todavía queda un medio en la ciudad deportiva de San Lorenzo. Un medio extranjero que espera porentrevistar al presidente, Matías Lammens. «Ahí voy, ahí voy. Bueno, te dejo que vinieron a hacerle una nota alpresidente», se despide Nicolau, quien también se disculpa. Esta locura mediática sigue y sólo Dios sabe hastacuándo.
Las misas que el Papa Francisco dio por San Lorenzo. Fueron en 2008, por el centenario del club, en el oratorio San Antonio, en México y 33 orientales, en Boedo, donde se fundó el club. Y en mayo de 2011 dio otramisa, en la capilla de la ciudad deportiva, que donó Viggo Mortensen
