CE&I – Capitalismo, Empresa e Individuo
Texto:
RESOURCE REVOLUTION. How to Capture the Biggest Business Opportunity in a Century – Stefan Heck and Matt Rogers with Paul Carroll. Amazon Publishing 2014.
Traducción Parcial: Miguel A. Pero – Setiembre 2014.
Cap. 09. GO BIG OR GO HOME
Con frecuencia, cuando la gente piensa sobre lo que ven como la crisis venidera en recursos, se focalizan en la necesidad de conservación. Cuando las empresas entran en la conversación, con frecuencia es porque enfrentan una amenaza. Así, los inversores observan que en la medida que la lectura de los diarios se mueve a on line y el uso del papel declina generalmente, el modelo tradicional para las empresas de pulpa y papel es amenazado. Las empresas no van a plantar más árboles, cortarlo y convertirlos en papel a través de procesos muy intensivos en agua y químicos.
Aquí el punto es que la conversación acerca de “menos” generalmente es equivocada. La gente habla de “hacer menos con menos” como en caso de las compañías papeleras tradicionales y su fortuna en declinación. La gente se preocupa que realmente podamos enfrentar un futuro de “menos con más”, como las compañías petroleras convencionales que cada vez gastan más en exploración y desarrollo encontrando campos cada vez con menor rendimiento. Sin embargo, en efecto, como hemos mostrado a través del texto y como lo muestra dramáticamente el caso de Yan Cheung[1] muchas empresas encontrarán la forma de hacer “más con menos”.
POSIBILIDADES REVOLUCIONARIAS.
Cuando revisemos el tema dentro de veinte años, cuáles serán los grandes sucesos, las empresas que se convertirán en la próxima centuria lo que Siemens, IBM, Ford y otras han sido para el siglo pasado? Obviamente, es demasiado temprano para decirlo, debido a que la revolución de recursos se desarrollará mediante un montón de pensamiento duro por un montón de gente inteligente y creativa. Sin embargo, a fin de provocar inspiración, aquí se indican doce empresas que pueden tomar forma en las dos décadas venideras y que podrán dominar las décadas siguientes.
- (MORE). Maximun Oil Recovery Enterprise.[2] Una compañía petrolera que disminuirá la tasa de decrecimiento de la producción del pozo. Tradicionalmente entre 6 y 8 por ciento al año, la tasa caerá a entre 1 y 2 por ciento al año. MORE empleará redes avanzadas de sensores así como nuevas técnicas operativas tales como inyección de vapor para recuperar entre el 60 y 70 por ciento del petróleo del pozo, por encima del tradicional 20 a 30 por ciento, todo ello evitando al mismo tiempo la necesidad de perforar en áreas remotas, ambientalmente sensibles. Estos cambios, pueden parecer sólo mejoras tradicionales y no cambios en las reglas de juego, sin embargo duplicarán el valor de los pozos y las empresas existentes. Hoy, remarcablemente, la valuación de las empresas petroleras paga sólo por las reservas valuadas a las capacidades y tasas de producción corrientes, no asignando valor alguno a estos recursos no explotados, de manera que la oportunidad para la creación de valor es masiva. Vimos lo que sucedió cuando George Mitchell y su trabajo sobre fracking destapó el potencial de shale gas y después de shale oil. El mundo está lleno de estas oportunidades.
- (ERGO). Efficient Resilient Grid Operator– La red de distribución de energía eléctrica pasará de un sistema analógico, de hub and spoke (nudos centrales) a convertirse en una red digital en tiempo real. El cambio será en el orden del desplazamiento de los antiguos sistemas telefónicos, en que ejércitos de operadores conectaban manualmente las llamadas, a Internet. La nueva red, conectará múltiples generadores distribuidos de energía en vez de tratar a cada planta generadora como gran entidad discreta. La nueva red incorporará almacenamientos masivos de manera que, la energía pueda ser generada cuando ello sea lo más eficiente, pueda fluir en ambas direcciones y pueda ser re ruteada para resolver por fallas o carencias. Transformadores digitales y otros desarrollos reducirán agudamente la pérdida de energía en tránsito. Controles de construcciones avanzadas le permitirán a los usuario ser incorporado a la administración de la red, en lugar de equilibrar la red agregando energía en exceso como sucede hoy, la red será balanceada dinámicamente sobre la base de o adiciones a la oferta o reducciones a la demanda en tiempo real. Otra vez, esta nueva empresa que avizoramos, puede parecer que incluye sólo un incremento en la complejidad en vez de ser algo totalmente nuevo, pero los efectos de ERGO serán extraordinarios. Al administrar la conexión de cientos o miles de sitios de generación distribuida y las cargas, ERGO aumentará la eficiencia de la generación y distribución de electricidad en más del 50 por ciento. En vez de la miríada de redes locales que tenemos hoy, la escala mínima eficiente sugerirá que la nación debería tener tres o cuatro empresas de generación de electricidad en lugar de una centena.
- (HOUSE) Home Unified Service. Esta compañía llegará a nuestros hogares más completamente de lo que lo hacen hoy las empresas de seguridad, servicios eléctrico, medios y contenido, proporcionando servicios personales particularizados que anticipan las preferencias y acciones de una persona a fin de entregar mayor confort y conveniencia. Sobre la base de artefactos móviles individuales, HOUSE reconocerá las preferencias de luz, temperatura, música, fotografías y otras por el estilo y las reflejará en los dispositivos de la casa (u hotel, oficina o habitación del hospital) en el curso del día, a medida que los individuos se mueven de pieza en pieza. Imagine al GPS de su automóvil no sólo haciendo el cheking para un hotel y programando el termostato sino descargando sus fotos favoritas de la familia y los programas de TV en la habitación antes de su arribo. Hoy, la residencia promedia desperdicia por año el equivalente de energía de todo un refrigerador funcionando todo el tiempo, sólo para tener listos TV, hornos, aire acondicionados y todo lo demás a fin de proporcionar servicio o confort todas las veces que lo desea un individuo. Al hacer a las residencias más inteligentes sobre cuándo serán requeridos realmente los servicios, HOUSE reducirá los requerimientos de energía en un 20 a 30 por ciento por residencia promedio e incrementará los servicios disponibles. En los días más calurosos del verano, HOUSE puede aún enviarle una entrada para una película de manera que Ud, salga de su casa y deje a HOUSE cerrar todos los sistemas de su casa en las primeras horas de la tarde. Las oportunidades para compañías similares que atiendan empresas son aún más grandes.
- (COST) Convenient Organizer Service for Travel. Esta compañía manejará todos los detalles para el viaje con una eficiencia radicalmente mayor, proporcionando los pasajes, habitaciones, entradas a eventos y cualquier otros servicios requeridos. Habrá optimizado las rutas y el inventario –un usuario sólo tipeará dónde desea ir y cuándo y COST hará el resto, eligiendo entre automóviles, trenes, aviones y más. Será tan flexible como Zipcar y Airbnb, coordinará excursiones para familias y amigos y organizará aventuras. COST juntará las ofertas recomendadas para cumpleaños, reuniones, luna de miel y más. En el proceso, COST reducirá los requerimientos de capital para el viaje en un 95 por ciento incrementando drásticamente la cantidad de viaje que pueda hacer la gente económicamente. COST podrá llevar globalmente a una gran reducción en la construcción de caminos y ventas de automóviles nuevos, así como a mayores tasas de ocupación para los hoteles y aviones.
- (GROW) Global Recover of Waste. La minería más rentable en el mundo podría ser la recuperación de productos de alto valor de las corrientes de basura o desperdicio alrededor del mundo: oro y plata de los electrónicos de consumo, litio de efluentes geotermales y metales raros de la tierra de alto valor, mediante el uso de nuevas tecnologías de microfluídos. GROW también proveerá calor, energía y fertilizantes de los desechos orgánicos de los vecindarios. Nuestra huella de recursos materiales se reducirá de 86 toneladas métricas por persona a algo más que nuestro peso corporal.
- (WADE) Water Delight. Esta compañía entregará la mejor agua potable en el mundo, a través de técnicas de purificación no químicas y tecnologías de mineralización que proporcionan el mejor sabor y frescura. También WADE proporcionará agua de alta calidad para irrigación en la agricultura. A través de, una fuerte asociación con la agricultura para reducir el desperdicio, sistemas de tratamiento de circuito cerrado y la detección y administración de las filtraciones en toda la red de las ciudades, WADE asegurará que un sistema necesite solamente un 20 por ciento de nueva agua por año. Los beneficios para la salud de la expansión del acceso a agua potable más que pagarán por los requerimientos de nueva infraestructura.
- (FOOD) Fresh Organic Opportunities Delivered. La empresa integrada, global, producirá localmente alimentos de alta calidad usando un décimo del agua y energía que los métodos actuales y ofrecerá alimentos a los consumidores con menos de un 20 por ciento de desperdicio. También FOOD particularizará el alimento de cada persona con nutrientes y dietas adaptadas sobre la base de las huellas genéticas para maximizar la longevidad y reducir el riesgo de enfermedad. Al igual que WADE, FOOD tiene el potencial de aumentar la disponibilidad de alimentos y reducir la volatilidad de los precios.
- (LITE) Lightweight Innovation Tecnology Engineering. Esta empresa global, entregará fibra de carbón a un costo por libra inferior al del aluminio. Autos, camiones, barcos, aviones y edificios todos se harán más seguros y más eficientes. El mundo de los humanos, ya no será rectilíneo sino pleno de las formas esculpidas, placenteras, aerodinámicas y confortables que se podrán hacer de la fibra de carbón. La fabricación aditiva o 3-D hará posible el reemplazo de partes en un momento, en cualquier parte del planeta. El sistema de reciclaje de la fibra de carbón cerrará el circuito y permitirá una verdadera circularidad.
- (GOV) Government Operations Verified. Este proveedor de servicio de bajo costo, le permitirá a los gobiernos el uso de una plataforma on line, de tecnología estandarizada global para la entrega de servicios adaptados a cada ciudadano, emisión de pasaportes, licencias de conducción, cuidado de la salud, planes de retiro y entrenamiento y aconsejamiento de carrera particularizado. “El servicio del gobierno” no será ya más un oxímoron, y muchas empresas privadas ofrecerán servicios innovadores, eficientes sobre la plataforma de GOV, mucho al igual que hacen hoy las apps sobre nuestros iPhones. GOV habrá resuelto como mantener información privada de los contribuyentes y pacientes, mientras apoya servicios rápidos y de bajo costo y usa analítica de datos para reducir el desperdicio, fraude y abuso.
- (SENSO) Sensor Network Solutions. Este líder global de tecnología entregará a las empresas redes integradas de sensores de trillones (billones en español) de puntos y proporcionará acceso a un mercado de análisis de los datos de sensores basado en algoritmos. De la misma manera que los términos de búsqueda de Google crean todo un nuevo campo de investigación, SENSO les proporcionará a las pequeñas empresas acceso a la big data y las herramientas para la toma de decisiones en tiempo real basadas en ella. El impacto para la competitividad de los países que tengan instalada una red SENSO amplia será dramático.
- (EASY) Equipment as Service for You. El mundo se hizo muy confortable con el software como servicio y ahora veremos el desarrollo del equipamiento como servicio. Ya las empresas de alquiler proporcionan esto en una escala pequeña y GE proporciona motores como energía por hora. Pronto, todo gran proveedor de equipos comenzará a ofrecer servicios de máquinas por hora para complementar las ventas de equipos.
- (BASIC) Basics All Supplied in Container. Esta empresa atenderá los mercados emergentes tales como villas, entregando infraestructura esencial en cajas rugosas: energía solar, almacenamiento eléctrico, torres de celdas, servicio y carga de teléfono, bombeo y purificación de agua, lámparas LED y acceso a Internet con un canal dedicado para información y servicios. También este canal ofrecerá a las grandes empresas globales acceso a la base de la pirámide. Se trata de la red de energía más información para los mercados emergentes.
Estos doce ejemplos son sólo el comienzo. Las posibilidades actuales son mucho, mucho más amplias. Como hemos mostrado a través del texto, los beneficios reales vienen no de usar menos sino del hecho que los gerentes realmente pueden construir clases enteras de nuevas capacidades. Cuando un gerente deja a los CDs y se vuelca a los archivos digitales de música, el líder no se desprende del envase y de la mercancía no vendida; el cambio abre el camino para el iPod y la tienda iTunes; luego el iPhone; la radio personal; composiciones que se hacen viral y más aplicaciones que uno nunca podría haberse imaginado. Stefan aprendió a tejer de su abuela; su hija está aprendiendo de una chica de doce años de Kansas que ama hacer videos de instrucción en YouTube. En el futuro se entretejerán combinaciones aún más salvajes de personas y capacidades y aquellos que se figuren como inventar el futuro cabalgarán la revolución de recursos hacia un éxito sin precedentes.
Es tiempo que defina su destino.
[1] El texto ilustra el caso de una empresaria china que advirtiendo que China tendrá escasez de papel, debido a la gran demanda y poca reserva de bosques, construyó un negocio importando por centavos papel de desperdicio de U.S.A y reciclándolo en nuevo papel en China, con enormes ganancias en rendimiento, lo que la convirtió en la mujer más rica de china. Este caso como otros por razones de brevedad se han omitido en la traducción del capítulo.
[2] (N.T.) Se mantienen las denominaciones originales en inglés a fin de no forzar la correspondencia(por una traducción no ajustada) entre el acrónimo elegido y el nombre.
